信息流广告效果优化师日常工作标准操作程序
2023-12-11 11:34:01 0 举报信息流广告绩效优化员日常操作规程
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大纲/内容
是
客户确认投放策略
项目结束
大盘消耗=0
TIPs3：客户KPI包括但不限于量级、成本、CTR、CVR、深度考核内容、客户自身KPI
大盘消耗>=20w
了解友商投放情况
信息无误
客户确认投放创意
TIPs14：媒体大盘包括但不限于：大盘/友商消耗、成本情况、投放方法、TOP创意、优质定向、出价水平、投放资源、深度成本水平等
明确投放信息
TIPs9：账户搭建包括但不限于账户联调/rta配置等
日报/月报/周报
输出投放策略
从来没有投放过的客户
否
TIPs4：媒体动态包括但不限于客户所属行业投放现状、素材、投放方式；流量大盘情况、媒体投放新功能动态
客户A引入
蓝标传媒 孙静2021.04.09
分析产品属性
TIPs5：投放信息包括但不限于：总预算、日预算、投放时间、城市/性别/年龄、投放内容（链路&利益点），对于创意的要求规范等
媒体排查
知识普及
账户搭建
TIPs8：投放物料包含但不限于投放链接、安装包、点击/监测链接等
输出投放创意
投放情况好
TIPs13：创意数据分析维度包含但不限于：图片/视频/文案/落地页/创意形式等的效果数据
其他问题
客户是否了解信息流效果广告
TIPs1：竞品信息、友商信息、行业信息包括但不限于：投放体量、投放方式、TOP素材、出价水平、成本水平、CTR、CVR、重点投放资源、关键指标、深度指标等
目前体量不大但潜力大的客户
数据分析
在投且已经有一定体量的客户
调整账户
结案/复盘/方法论
TIPs11：媒体问题包括但不限于：大盘流量波动、账户异常数据、平台异常/新调整等
调整投放策略
了解客户需求
开始投放
客户类型
TIPs12：调整策略包含但不限于：账户结构、出价水平、基建等
媒体问题
创意问题
明确客户KPI
输出调整策略
大盘消耗<20w
是否能要到更多预算
TIPs2：产品属性包括但不限于：基础人群画像、用户行为特点、产品优势、产品原理
了解客户所属行业
客户投放物料
TIPs10：投放数据包含但不限于：曝光、点击、ctr、cvr、花费、目标成本、分时数据、分日数据等
投放数据
信息流效果广告优化师日常工作SOP
创意分析
了解竞品投放信息
搭建错误
TIPs6：投放策略包含但不限于：媒体、目标TA、定向、创意、链路、出价、行业优化方法等
定位问题
开户&充值
确认调整策略
投放结束
TIPs7：投放创意包括但不限于：图片、素材、文案、落地页、视频
这是模板水印，可删除
TIPs15：数据分析维度包含但不限于：省份/城市/年龄/性别/定向/出价方式/投放链路/资源位/投放内容（利益点）等的效果数据
了解媒体动态
关注媒体大盘、友商动态
检查账户搭建信息
投放情况不好
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