账户结构
2023-12-23 16:48:45 0 举报0
作者其他创作
大纲/内容
【需求搭建法】对SEM能力要求较高，需要对产品有很深的理解
店铺等级
在线咨询
人群限定
辅助账户
关键词
创意样式
【推广地域】取决于交付可服务城市+范围；结合地域人群限定投放。
攻坚城市
【推广预算】合理规划、偏ROI产品倾斜
账户结构
转化目标
素材质量
电话拨通
【核心+长尾结构】上手简单，适合小量及账户
高ROI
产品/业务
15%
单元
投放地域
账户基础设置
选三级区县
低价流量账户、探索更多转化词
推广预算
计划
创意
地市
主推账户
账户搭建经验
账户核心元素
核心账户
【人群设置】基础人群：特征、行为、ID地域人群：圈半径、选三级地域、选商圈
低竞争
投放的时段
计划B
25%
预算占比、分配
【账户结构推荐】按照地域搭计划按照业务品类搭计划按照词性搭计划
整体风格
多账户推广策略搭配
攻坚、测试新想法的账户
圈半径
计划C
通投全地域
搭建原则
创意内容
网站页面
高ROI产品
单元A
错峰
【推广时段】不同时段可设置不同比例，参考大盘pv趋势
地域、产品象限图
高量计划
季节性品类
内容差异化
拓量账户
高流量
商品购买
触发展现
【系统推荐结构】无效业务词较多，需要匹配无效词筛选模板
投放的区域
表单提交
计划A
高客单城市
1、确定核心、高量、高交付城市2、围绕这些城市、结合品类拓展地域词和长尾词3、创造词根
常规
低客单品类
创意组件
保证业务、地域、时段全面覆盖、竞争力强
做为候补账户、出价可略低于主推账户
意向词筛选
投放时段
淡旺季
50%
视频
推广的产品
账户结构简单清晰
核心品类
图片
选商圈
10%
主城
文案
人群排除
单元B
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