短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
2024-01-30 10:56:54 2 举报AI智能生成
短剧真能暴富吗？ 短剧出海+短剧选角 背后的故事
作者其他创作
大纲/内容
短剧真能
暴富吗？
暴富吗？
行业内顶多有
5%的人是赚钱的
5%的人是赚钱的
外界能看到的上亿的收入里，
光是投流费用就要刨去几千万。
随着短剧市场竞争加剧，这样的“高投入”
玩法势必面临更多的不确定性。
光是投流费用就要刨去几千万。
随着短剧市场竞争加剧，这样的“高投入”
玩法势必面临更多的不确定性。
目前一集短剧的平均价格在1-2元之间，
看上去价格便宜，但因为时长短，集数相当多，想要追完一部剧，花费上百元是常态。
这个价格甚至超过了部分视频平台包年会员的价格，性价比显然不高，未来当观众们逐渐“反应”过来，这样的收费水平想必难以维持。
看上去价格便宜，但因为时长短，集数相当多，想要追完一部剧，花费上百元是常态。
这个价格甚至超过了部分视频平台包年会员的价格，性价比显然不高，未来当观众们逐渐“反应”过来，这样的收费水平想必难以维持。
短剧生意最大的
成本就在于投流
成本就在于投流
“ 赚十块投九块 ”，
很多微短剧投流金额都会
占充值金额 80% — 90% 的比例
很多微短剧投流金额都会
占充值金额 80% — 90% 的比例
国家和各平台
对短剧的监管收紧
对短剧的监管收紧
先是广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，
随后抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，
打击违规低质微短剧。
随后抖音、快手、微信等各大平台先后宣布，
打击违规低质微短剧。
微信方面最近开始对短剧小程序收取保证金
快手方则宣布将于12月31日晚
停止第三方微短剧小程序商业投放
停止第三方微短剧小程序商业投放
抖音最近也新发布了短剧审核和投流规则，
审核可播放后才可进行投流，并且，
抖音还禁止分销和代投，以减少第三方的违规风险。
审核可播放后才可进行投流，并且，
抖音还禁止分销和代投，以减少第三方的违规风险。
以咪蒙系出品的《 黑莲花上位手册 》为例，
眼看着就是一部年度爆款，陡然间就因为
“ 渲染极端复仇、以暴制暴 ” 被下架。
眼看着就是一部年度爆款，陡然间就因为
“ 渲染极端复仇、以暴制暴 ” 被下架。
短剧行业
的未来
的未来
在大洗牌之下，短剧内容、拍摄手段、
制作水准以及商业变现都将出现新的变数，
小程序短剧未来或将向精细制作靠拢，
赛道逐渐沦为职业玩家的天下。
制作水准以及商业变现都将出现新的变数，
小程序短剧未来或将向精细制作靠拢，
赛道逐渐沦为职业玩家的天下。
资本市场上一路飘红的“短剧概念股”，
以及内容层面“短剧出海、日入千万”的风声，
让短剧出海成为年末内容行业爆火的“风口”
以及内容层面“短剧出海、日入千万”的风声，
让短剧出海成为年末内容行业爆火的“风口”
短剧出海的
前世今生
前世今生
先行者
2021年底，优酷开始尝试开发并推出海外短剧，
同年，快手海外版Kwai 也上线了微短剧品牌Telekwai。
腾讯视频和爱奇艺也逐渐增加了对海外市场的投入，
在“优爱腾”的国际版App及YouTube、
TikTok账号上，都有专供短剧的频道。
同年，快手海外版Kwai 也上线了微短剧品牌Telekwai。
腾讯视频和爱奇艺也逐渐增加了对海外市场的投入，
在“优爱腾”的国际版App及YouTube、
TikTok账号上，都有专供短剧的频道。
现在的
头部选手
头部选手
中文在线、安悦科技、新阅时代网文出海头部公司，
它们在网文出海市场根基深厚，
庞大的网文储备成为短剧剧本的重要来源。
它们在网文出海市场根基深厚，
庞大的网文储备成为短剧剧本的重要来源。
短剧出海
的形式
的形式
译制剧：将国内原有的视频进行翻译，
再上传到应用或者第三方视频平台，
快速起量，短期内大量上新，前期投入成本较少，
但由于地域、文化、喜好的不同，
内容可能不被当地用户接受，不容易有爆款
再上传到应用或者第三方视频平台，
快速起量，短期内大量上新，前期投入成本较少，
但由于地域、文化、喜好的不同，
内容可能不被当地用户接受，不容易有爆款
当地拍摄：当地搭建班底，邀请当地的演员，
根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。
更吸引用户，但如果上新频率太慢，就会影响用户留存。
可要保持住一定的上新频率，资金上的投入肯定不会少。
根据剧本拍摄更加贴合当地用户的短剧。
更吸引用户，但如果上新频率太慢，就会影响用户留存。
可要保持住一定的上新频率，资金上的投入肯定不会少。
去年年底，总部位于硅谷的ReelShort
团队开始尝试更本土化的制作方式，
采用海外拍摄班底，启用欧美演员，
在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，
结合欧美观众更熟悉的狼人、
吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。
团队开始尝试更本土化的制作方式，
采用海外拍摄班底，启用欧美演员，
在保留中国火爆的短剧题材内核的同时，
结合欧美观众更熟悉的狼人、
吸血鬼等题材，从而打造更本土化的短剧。
针对欧美市场采购合适的小说IP后，
由自有及合作编剧团队进行短剧剧本改编，
剧本敲定后在美国、欧洲、澳大利亚、
马来西亚等海外国家联系当地团队执行拍摄与制作
由自有及合作编剧团队进行短剧剧本改编，
剧本敲定后在美国、欧洲、澳大利亚、
马来西亚等海外国家联系当地团队执行拍摄与制作
AI拍出海短剧:AI 换脸+换语言/口型，
将一部国产短剧改变成为海外“面貌”.
将一部国产短剧改变成为海外“面貌”.
短剧海外打法
消费主人群：欧美市场，中产阶层才是消费短剧的主力军，
且女频更加受欢迎。25岁到45岁之间的“宝妈族”是欧美市场的核心受众。
且女频更加受欢迎。25岁到45岁之间的“宝妈族”是欧美市场的核心受众。
短剧方向：欧美市场短剧受众更喜欢如狼人、吸血鬼、豪门、
奇幻等具有传统欧美形象的题材
奇幻等具有传统欧美形象的题材
商业模式：主要为短剧APP
看广告解锁、付费,
订阅制，以及打赏和商务合作等
订阅制，以及打赏和商务合作等
如何让短剧内容抓住用户，
转变成如何让App留住用户。
转变成如何让App留住用户。
短剧出海
的未来
的未来
市场上目前活跃的收入数据都来自ReelShort、
GoodShort等头部平台，整体市场还有着太多未知的数据等待大家验证
GoodShort等头部平台，整体市场还有着太多未知的数据等待大家验证
不像国内投流比较简单，一部剧在海外通过Google和Facebook投放，周期较长，起量慢。这可能造成出海短剧的资金回流相对缓慢。
国内短剧在监管之下，要面对内容是否合规的问题，
但在海外，也需要考虑版权问题，一段背景音乐被查出侵权，
就会致使被罚款甚至整个App下架。
但在海外，也需要考虑版权问题，一段背景音乐被查出侵权，
就会致使被罚款甚至整个App下架。
学习资料
《短剧出海，真的挣钱》 作者：DoNews
短剧
选角的
变化
选角的
变化
短剧选角
的变化
的变化
2020前后
门槛低、鱼龙混杂
颜值是主要的硬性门槛。
现在
表演科班出身的应届生变多
电视剧中演过配角的特约演员也多了
目前业内受过表演专业训练的演员占到一半左右，
很多人抱着“想红”的心态出演短剧，
他们想以从竖屏为跳板进军横屏电视剧。
很多人抱着“想红”的心态出演短剧，
他们想以从竖屏为跳板进军横屏电视剧。
短剧演员
的薪资
的薪资
主演：
头部演员的薪资可以达到日薪万元以上，
最高能达到3万元
最高能达到3万元
普通主演的日薪集中在
2000元至5000元。
2000元至5000元。
主演一天可能要拍20场到50场戏，
集中拍摄期几乎每天只能睡两三个小时
集中拍摄期几乎每天只能睡两三个小时
普通群演：几百元
演技分类
下沉市场：演技浮夸且“接地气”，不需要理解门槛
主流影视圈靠拢：对演技的要求和电视剧较为相似。
演员的薪酬往往占整个短剧预算的二分之一到三分之一
不同题材的
短剧对演员
的要求不同
短剧对演员
的要求不同
男频
男用户：更爱看“肤白貌美大长腿”
对女主颜值要求更高
男频短剧则更侧重于描绘主人公的成长线，
女频
女频短剧大多以爱情为主线，并融入“甜宠”
“职场”“复仇”等元素，形成自己的特色
“职场”“复仇”等元素，形成自己的特色
火爆的女频短剧都很强调女主人公的“职业女性”身份
对男主颜值
要求更高
要求更高
男演员“配不上”女演员已经
成为短剧选角的一大困境。
在人数上，女演员的候选人往往更多；
在质量上，优质的男演员更为稀缺
成为短剧选角的一大困境。
在人数上，女演员的候选人往往更多；
在质量上，优质的男演员更为稀缺
女用户：更喜欢耐看型、不“茶里茶气”的女主
颜值、演技、适配度和
配合度均成为考量因素。
配合度均成为考量因素。
偶像剧对演员的颜值要求大于演技，
年代剧或悬疑剧演技是大于颜值的
年代剧或悬疑剧演技是大于颜值的
台词功底：短剧现场拍摄收声，节秦和进度很快，
台词量也非常大，演员没太多时间揣摩台词，
需要短期内背熟说顺
台词量也非常大，演员没太多时间揣摩台词，
需要短期内背熟说顺
短剧的制作周期短，留给选角的时间通常不超过两周，
遇到特殊情况则会拖到一两个月。
遇到特殊情况则会拖到一两个月。
每部短剧演员的最终敲定，需要结合导演、
制片方和投资方等多意见。
制片方和投资方等多意见。
参考资料：《揭秘短剧选角现状：美女如云霸总难寻，“顶流”日薪过万元》 来源：新榜
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