活动策划方案框架
2024-02-05 16:58:36 0 举报AI智能生成
这是一个活动策划方案的框架，旨在为各种类型的活动提供组织和执行的指南。该框架包含以下几个关键部分：目标受众、活动主题、活动日期和地点、预算、推广策略和合作伙伴。这些部分提供了举办一场成功活动的基础，以确保活动符合预期并取得圆满成功。
作者其他创作
大纲/内容
活动分工
TMK
设计拍照框
设计红包墙物料元素
包括空包盒的配套设计
突出会员专享权益
尺寸因店而异，Dream收集并提供
OBS-平台
提供礼品
采购XX礼品、数量XX
提供DQ兑换券
数量XX张
提供套购套餐
用户订单金额满X元，加Y元，可以购买某一指定商品，提供多种选择
项目分工
沈闯丹丹
牵头整体项目，推动各环节进度
Dream
负责整体宣传渠道、宣传排期跟进
ONE MAI
负责项目宣导、流程培训
用户运营
抵值券设置
满20000减1000，满10000减500，无门槛减200,
MY OPPO宣传
BANNER页专刊宣传，持续打造会员日专享优惠IP
线上宣传素材设计
适配于FACEBOOK、LINE、IG等宣传使用
营销
宣传元素审核、宣发
RGM
项目拉通
项目沟通，了解区域是否有差异化及相关建议，确保活动落地效果
协助宣传
沟通RGM协调区域全员帮助转发，扩大声量，促进消费者心智养成
备货准备
沟通AM及区域进行备货，确保健康DOI
IOT
IOT提供代金券
OBS-BM
人员培训
BM再次检核PC是否了解活动明细及流程
满x元减y元
立减y元
人员分工
提前做好人员分工、PLAN B，确保活动平稳进行
OBS-PC
人群营销（回访）
活跃顾客
1.重点维护顾客
累计下单较多、单价较高
2.重点发展顾客
累计下单较少、单价较高/累计下单较多、单价较低
3.重点提升顾客
累计下单较少，单价较低
沉默顾客
1.重点关怀顾客
曾经下单较多、单价较高，但近6个月未下单
2.重点挽留顾客
曾经下单较少，单价较高，但近6个月未下单
3.一般关怀顾客
曾经下单较高，单价较低，但近6个月未下单
4.一般挽留顾客
曾经下单较少、单价较低，但近30天未下单
场景营销
表达参与意愿的顾客
主动添加联系方式维护客情、做好预约参与记录
进店不参与的新客
记录原因及消费者画像，复盘总结
好评顾客
节假日祝福、活动优先邀请、优先参与
差评顾客
主动沟通了解原因、对症解决并表达歉意、提供高价值礼赠
不评价顾客
节假日祝福、活动邀请、日常互动
活动流程
预热宣传
MY OPPO推送
BANNER页、短信形式，全人员覆盖
社媒转发
邀请全员转发，宣传造势
商场上画
商场社媒账号
Dream沟通商场，跟进排期宣传
门店大屏
丹丹跟进门店大屏上画
宣传单页
商场内宣发
道具展陈
红包墙道具到店后尽快露出，扩大活动宣传效果
活动现场
邀约购机、注册MY OPPO
宣导OPPO会员专属权益，邀请顾客购机后注册MY OPPO
邀请抽奖
宣导抽奖政策及流程，营造抽奖氛围
合影留念
顾客中奖后，邀请合影留念，并询问是否可以宣传
图文宣发
邀请顾客参考统一的文案+中奖合影+门店定位，发到个人账号
二轮造势
精修图片，九宫格形式，邀请全员转发，扩大会员日主题IP声量
投入产出测算
我司投入（共计XX）
红包墙+拍照框物料
XX
会员优惠券
6000美金
宣发成本
XX
DQ优惠券
XX
预期增量
非节假日日均销量
XX
预期目标
XX
预期销售额
XX
投入产出比
XX
效果评估
宣传覆盖人数环比
真实销售环比提升
私域拉新人数环比
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