【100个APP拆解】 糖豆-广场舞独角兽
2024-03-11 19:31:47 0 举报AI智能生成
【100个APP拆解】 糖豆-广场舞独角兽
作者其他创作
大纲/内容
产品介绍
slogen : 全民广场舞视频社区
定位：以中老年运动为主健康类的视频社区
业类地位：过去十年最具代表性的银发文娱平台，
糖豆是最早抓住广场舞潮流发展起来的一批广场舞垂直社区APP，
被誉为广场舞领域的独角兽。
糖豆是最早抓住广场舞潮流发展起来的一批广场舞垂直社区APP，
被誉为广场舞领域的独角兽。
核心用户群体：有一定物质基础和空闲时间，希望通过广场舞获得健康的生活、美的体验、自我价值认可和集体归属感的中老年群体。
需求满足：糖豆基于广场舞内容服务，帮助中老年人群解决孤单、
缺乏认可、缺乏陪伴等问题，打造中老年社区平台。
抓住老年人群娱乐生活需求，找到差异化用户定位，
瞄准银发“新流量”群体，抓住广场舞爱好者垂直细分人群，
在流量红利衰竭背景下，取得快速增长。
缺乏认可、缺乏陪伴等问题，打造中老年社区平台。
抓住老年人群娱乐生活需求，找到差异化用户定位，
瞄准银发“新流量”群体，抓住广场舞爱好者垂直细分人群，
在流量红利衰竭背景下，取得快速增长。
发展历程
和挑战
和挑战
发展
脱胎于2005年成立的CC视频，当时定位为生活视频网站，广场舞只是其中一个频道，但由于内容稀缺、定位精准，糖豆网迅速成为PC端最大的广场舞平台。
2015年，向移动互联网迁移的机遇，上线”糖豆网“APP,用户量迅速增长。
2018年，累计覆盖用户超2亿，50%以上的用户是55岁以上的中老年人月活活跃用户超过2000万。
2019年 获得巨头腾讯的投资。至此，糖豆累计融资金额达一亿美元。
2021年4月，糖豆的月活跃用户滑落至1227万
2022年8月，糖豆的银发月活跃用户为311.8万，低于同时期短视频平台上的广场舞网红
挑战
糖豆曾经拓展生活、搞笑、健康、养生等不同内容，并且，推出“糖豆每日一笑”“糖豆爱生活”、“糖豆读美文”曾收获过很高的流量，不过随后就被更多的同类竞品所淹没。
抖音、快手、视频号纷纷将银发人群作为发展重点，一大批广场舞、健身操、瑜伽KOL从糖豆流失，成为巨头平台的内容主力
深耕【银发文娱垂直平台】需在用户规模增长受限的情况下，
不断增强中老人用户粘性和信任感，挖掘适合老人的独特变现方式，
比如【旅游】【养老机构导流】【标品电商】【相亲交友】
不断增强中老人用户粘性和信任感，挖掘适合老人的独特变现方式，
比如【旅游】【养老机构导流】【标品电商】【相亲交友】
核心功能框架
+需求分析
+需求分析
横屏健康类中长视频单列信息流+分类导航
【横屏feed流】配合 投屏电视、以及分节点介绍视频信息、舞蹈教学、下载、收藏】等功能满足中老年用户跟跳广场舞，运动学习所需。
【分类导航】新手入门，舞蹈分类、舞蹈进阶等功能，循序渐进、
引导用户如何使用糖豆,学广场舞跳广场舞。
【横屏feed流】配合 投屏电视、以及分节点介绍视频信息、舞蹈教学、下载、收藏】等功能满足中老年用户跟跳广场舞，运动学习所需。
【分类导航】新手入门，舞蹈分类、舞蹈进阶等功能，循序渐进、
引导用户如何使用糖豆,学广场舞跳广场舞。
交友圈，附近双列信息短视频feed流、圈子
双列信息流：展示更多内容信息，提高内容分发效率，满足用户快速浏览所需
圈子：主要以家族形式进行展现、中老年运动或跳广场舞主要以结伴或舞队的形式进行。圈子内容流分为【动态】【精选】但内容有些许陈旧，会存在【精选】内容流为空。体验感整体和社交关系不大，加载过慢时，视频开头约有半秒品牌slogen露出，可能后续发展会向往【中老年交友】发展。另外中老年内容评论区真的不要太欢乐！正能量满满。
双列信息流：展示更多内容信息，提高内容分发效率，满足用户快速浏览所需
圈子：主要以家族形式进行展现、中老年运动或跳广场舞主要以结伴或舞队的形式进行。圈子内容流分为【动态】【精选】但内容有些许陈旧，会存在【精选】内容流为空。体验感整体和社交关系不大，加载过慢时，视频开头约有半秒品牌slogen露出，可能后续发展会向往【中老年交友】发展。另外中老年内容评论区真的不要太欢乐！正能量满满。
会员：付费模块，主要为付费视频展示和会员权益说明。
中老年群体付费变现一直是市场潜力大。
比如【文旅】【养生】【电商】【养老服务】【老年大学】
糖豆的变现模式主要为【会员】【电商】【付费课程】【广告】
在糖豆上学习广场舞后购买对应广场舞服饰或报名其付费课程。
但因【广告】【性能体验】等问题也常常被用户诟病
中老年群体付费变现一直是市场潜力大。
比如【文旅】【养生】【电商】【养老服务】【老年大学】
糖豆的变现模式主要为【会员】【电商】【付费课程】【广告】
在糖豆上学习广场舞后购买对应广场舞服饰或报名其付费课程。
但因【广告】【性能体验】等问题也常常被用户诟病
我的【个人资产】【学舞专区】【常用功能】
【福利专区】【创作】等功能其中【我的舞队】集合了全国各地广场舞队伍以及对应广场舞表演展示。
【福利专区】【创作】等功能其中【我的舞队】集合了全国各地广场舞队伍以及对应广场舞表演展示。
银发经济
的挖掘
的挖掘
线上银发经济：结合银发族的使用行为，短视
频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健
身等App都为市场机会点 其中，短视频、电商返利平台
在下沉市场银发族中更受欢迎，旅游出行、线上老年教育
等平台在都市银发族中更受欢迎。
且生阅历丰富的他们，在内容消费上 偏好新闻热点、历史文化、军事、健康养生、正能量、生活类、奇闻轶事、科技、经典歌曲
旅游、风景、幽默搞笑、老同学、战友情、美食烹饪
教育、学习、体育运动健身。
频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健
身等App都为市场机会点 其中，短视频、电商返利平台
在下沉市场银发族中更受欢迎，旅游出行、线上老年教育
等平台在都市银发族中更受欢迎。
且生阅历丰富的他们，在内容消费上 偏好新闻热点、历史文化、军事、健康养生、正能量、生活类、奇闻轶事、科技、经典歌曲
旅游、风景、幽默搞笑、老同学、战友情、美食烹饪
教育、学习、体育运动健身。
精准的产品定位：垂直精准需求：深入分析老年
用户群体需求，精准定位产品，比如糖豆切入广场舞领域、
美篇贴合老年人喜好的图片社交功能，
返利、挣钱类推广营销：老年人闲暇时间较多，对于分享返
现的推广模式接受度较高，分享返现为较好的裂变模式
用户群体需求，精准定位产品，比如糖豆切入广场舞领域、
美篇贴合老年人喜好的图片社交功能，
返利、挣钱类推广营销：老年人闲暇时间较多，对于分享返
现的推广模式接受度较高，分享返现为较好的裂变模式
友好的产品设计：界面设计友好：老年人有看不
清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品
设计时，一定要掌握“简洁交互”的原则
App产品兼容性强：部分老年人使用的手机为子女淘汰的机
型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要
清字、打字速度慢、不会使用复杂功能等特点。因此在产品
设计时，一定要掌握“简洁交互”的原则
App产品兼容性强：部分老年人使用的手机为子女淘汰的机
型，因此App产品的兼容性就显得尤为重要
参考资料
《银发经济案例复盘：糖豆广场舞全视角全生命周期分析》 来源： 银发财经
《2021年中国银发经济洞察报告》 Mob研究院出品
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