头条实操流程-0407
2024-04-18 11:43:00 0 举报
头条信息流投放
作者其他创作
大纲/内容
竞品抢量
仅限账户预算,放开计划跑量批量出素材上新为主
媒体流量波动(节假日或者电商节等)
预算(优先)
消耗下降
放量同时根据kpi及优化参考指标调整广告
进入起量阶段
留存差
1.留存下降20%以内,适当调设置出价观察是否趋好2.留存下降20%以上,调价同时依实际情况限预算/关停
观察记录账户达到相对稳定(以kpi为主)状态下的ctr\\cvr\\ecpm等数据做后期优化参考指标
否
放量
观察后端成本/留存
正常消耗,过冷启动
进入放量阶段
ctr/cvr降低,判断衰退
账户放预算/新开多户增量
衡量是否可提价拿量;适当上新广告增加量级
预估1-3天
判断标准;根据经验或单日分时段无上涨趋势/消耗低于100元
素材(优先)
资源位(中等)
1.复制跑量计划2.提前储备跑量素材同类风格,及时补量
1.利用云图细拆跑量素材卖点,批量产出2.同卖点拓展素材新样式3.从排行榜/云图/三方平台等分析竞品素材,挖掘新卖点
1.利用云图5A关系资产,挖掘产品机会人群2.利用云图对比竞品人群,侧重投被忽视和可争取人群3.尝试放宽性别/年龄,系统自动探索相同人群模型
分析广告长留趋势,判断是否存在放量空间(账户/云图)
冷启动
消耗稳定,效果变差
花不动
判断是否计划竞争力不足
1.投放目标:在激活次留双出价基础上新增关键行为,7留等出价模式测试2.对接rta:具有一定门槛(需评估)3.其他新功能,依实际情况选择
是
通过1.新建小预算计划,高价/不限定向拿量2.使用nb功能等引流带动普通广告消耗
定向(中等)
衰退
1.先限预算提高价2.从云图及媒体侧调研竞品放量情况,依据实际情况调整拿量操作
观察1-2天
1.分析产品属性及受众画像,找卖点2.根据大盘跑量风格及历史经验,产出素材3.定kpi及投放限制条件,参考kpi设置广告出价
留存较稳
当前计划调整人群/限预算或关停,观察历史实际长留;同时挖掘新卖点测试
1.咨询媒体大盘情况,是否竞品或其他行业产品有放量动作2.对标参考指标值,衡量当日ctr/cvr/ecpm判断
常规广告搭建,观察消耗速度
起量
1.利用云图触点功能,分析与竞品差距版位,媒体及市场调研后选择2.根据经验评估资源位属性选择版位拓展
媒体新功能(需评估)
账户常规优化:1.头部广告:以实际cpa及留存为依据,调出价或者限预算/关停2.腰部广告:判断是否可根据cpa调出价拿量3.尾部广告:近3日消耗少于100关停
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