DSP投放策略调研
2024-04-24 18:27:57 0 举报AI智能生成
DSP投放策略调研
作者其他创作
大纲/内容
73.56%
图片
11.27%
组图
7.84%
纯文案
6.99%
视频
0.07%
其他
投放形式
Google Adwords
Facebook
国外
百度推广
腾讯社交广告（原广点通）
汇智推（原腾讯广告、腾讯视频）
智钻
360
阿里汇川（UC系列资源）
今日头条
网易易效（网易新闻）
国内
投放渠道
每千次展示成本
CPM
每点击成本
CPC
单位时长内成本
CPT
每次行动成本
CPA
每次购买成本
CPP
每次引导成本
CPL
CPC、CPM对广告服务商有利，对广告主不利，广告主无法衡量广告效果
收费模式
投放模式
DSP(需求方平台)
AD Exchanges&&SSP(程序化广告供应方)
Measurement & Analytics(监控分析平台)
Data Suplliers & Data Management(数据提供和数据管理)
Marketer(广告主)
Publisher(媒体)
Consumer(消费者)
广告系统构成
分支主题
投放流程图
代理商
广告主
投放专员
策划|设计人员
市场人员
数据分析人员
投放流程参与者
投放流程
总曝光量
总消费额
千次曝光费用
投放总体数据
资源类型
投放媒体定位
曝光量报表
消费额报表
千次曝光费用报表
媒体统计
媒体类型统计
媒体分析表
地域分布表
性别、年龄报表
点击量报表
图片尺寸报表
视频素材报表
素材分析报表
兴趣分析报表
关键词分析报表
投放建议
投放报表
投放数据展示
js代码埋点
对接方式
点击量
曝光量
指标维度
超链接
https://info.umeng.com/
https://developer.umeng.com/docs/67967/detail/68403
操作步骤
实时统计，次日校正
次日下载本日统计数据
数据更新时间
未知
收费方式
友盟+（ADplus）
Talking Data
热云
Growing IO
APP广告主(效果类)
sdk集成
线上系统每小时查看上一小时数据
每15分钟刷新一次
秒针admonitor
AdMaster
艾瑞
品牌广告主
Google Analystics
Adjust
国外第三方监测平台
自定义指标
数据自有
实时
免费
Piwik
开源监测平台
1.酒店终端的网络情况复杂，弱网、断网、内网；第三方平台会出现数据丢失的情况
2.商用第三方的数据监测平台，相对而言，实时数据具有相对延迟性，会导致数据投放超出预算，造成广告资源浪费
问题
数据收集统计工具
投放数据统计
投放原理
1.2017年全球广告支出5520亿美元，中国865亿美元；自2011年起，全球广告市场稳步发展，增速保持在4%～5%之间
2.2017年电视广告收入首次同比下降
3.互联网广告收入连续四年增幅超30%
市场环境分析
2018年第一季度21.2亿
收益
流程图
开机大屏
首页广告位
频道页（信息流）
搜索结果页
播放开始广告
信息流广告
暂停广告
播放页
vod浮屏广告
角标广告
贴片广告
overlay广告
框内广告
广告投放方式
收入占比
爱奇艺
规模
开关机广告
场景营销/专题广告
屏保广告
视频贴片/暂停广告
焦点图广告
视频角标广告
直达全国30余万间客房
广告投放
快消品、奢侈品及车企等品牌广告主
广告群体
垂直策略
目标酒店客房
酒店周边餐饮、景点等中小型广告主
区域广告
广告投放策略
乐视智驿
视频类
竞争对手分析
1.互联网广告收入连续四年增幅超30%
发展前景
市场调研
市场占有量快速增长
日PV：7576
开机曝光量
日PV：12840
Launcher广告位曝光量
日PV：16982
vod分类页曝光量
日PV：7650
vod详情页曝光量
日PV：4090
vod播放曝光量
日PV：45
vod搜索曝光量
广告位潜力大
酒店行业长期的客户积累
商户自然属性的积累（酒店的等级、是否是星级酒店、酒店地址、酒店用户的画像）
优势(Strengths)
目前项目处于起步阶段
广告团队还未搭建
劣势(Weaknesses)
传统渠道广告处于衰败阶段，移动互联网处于快速增长阶段
广告的利润收益很大
机会(Opportunities)
广告主会对广告结果过度关注
传统的广告巨头还未过多涉猎到酒店广告行业
威胁(Threats)
SWOT分析
优势大于劣势，机会大于威胁
借鉴以前经验快速起步
结论
我的优势
广告投放调研
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