搜索广告、信息流广告投放技巧
2024-05-24 10:06:34 0 举报AI智能生成
怎么投放才能尽可能提高流量转化率？
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大纲/内容
按流量类型来分类
搜索流量
信息流流量
投放原则
吸引更精准的消费者：搜索流量
做大规模：信息流流量
怎样提高搜索流量的转化率
关键词类别
品牌词
产品词
竞品词
地域词
通用词
特殊计划词
关键词的匹配模式
精准匹配模式：预算比较少、小规模测试
短语匹配模式：预算稍高一点
广泛匹配模式/智能匹配模式：预算更多，投放人员专业
关键词和落地页的契合度
落地页内容，得和你投放的关键词相契合，不然就成了挂羊头卖狗肉，和消费者需求不匹配，转化率肯定受影响。
设定否定非商业价值关键词
非商业价值关键词，就是搜索这个词的人，一定不想付费解决问题，或者你的产品一定没办法满足他的需求
“否定关键词”就是设置一个词，人们搜它，一定看不到你的广告。
怎样提高信息流流量的转化率
人群标签细化
需要尽可能清晰地知道，对你感兴趣的人是什么样子的
外层广告素材优化
图文封面、视频封面
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