街舞综艺节目新媒体内容传播规划
2024-06-06 22:29:21 0 举报AI智能生成
以《了不起舞社2》为例，针对舞蹈综艺类节目在新媒体平台的内容宣发做规划。
作者其他创作
大纲/内容
平台选择
微博
传播主阵地，以节目周期为主时间轴，纵深延展出话题内容。利用明星主理人影响力，超话和粉丝的互动能力，打造节目热度。形式上可以扩散出更多综艺性质的内容，比如选手直拍
抖音
对节目进行二次剪辑成短视频（炸裂舞台，好玩的梗等）快速传播 / 也可首发舞台BGM、舞蹈动作，发起全民挑战 / 节目另类解读
视频号
节目再剪辑，以舞台作品，舞蹈直拍为主打内容推送
小红书
以观众的主视角为主推形式。借用节目中的内容，发布日常可行成广泛讨论和热议的话题，而引流到节目。如“house舞种的科普”“team a和team b是不是真的有矛盾，battle的这么凶！”
传播阶段
开播预热
似真似假放消息，引发围观好奇，拉满期待值
疑似官方账号@了不起茶话会：官方接投稿，路透各种消息
豆瓣街舞相关小组
街舞超话 / 明星主理人超话
官方账号毛鸡蛋#小道消息#
节目热播
根据节目节奏和剧情，提前埋梗，及时放出
良好氛围打造，让主理人和主理人，选手和主理人，都能互动起来，行成社群力量
粉丝互动，福利发放，增加黏性
节目之外，打造一些可以破圈的共鸣话题，让路人也可以参与讨论进来（比如举荐你喜欢的没上节目的舞社，来下一季当guest；还有你的舞社回忆？）
节目收尾
#舞社毕业大典# 身处节目中的每一位，都可以发表感想，让节目更真实更人性化
节目回顾
回顾高光时刻，出圈名场面，间歇性发布售后
节目分析
*节目属性：街舞文化IP的新生力量，承接了《这街》的街舞battle基因。
*节目定位：街舞厂牌厮杀 明星主理人共命运的街舞圈硬核大逃杀
*节目效果：第一季类似个人选秀（群像模糊，赛制和剪辑有差，未造成声量）。第二季回归专业舞者，更具竞争性的赛制相信会引发焦点和瞩目。
传播渠道
舞社官方
自有IP：毛鸡蛋（一个粉红色的玩偶）以毛鸡蛋第一视角，拟人化制造话题
舞者群像：#crew了不起 狠狠看这里#（聚焦厂牌和个人，挖掘选手身上的故事）
主理人角色扮演：#了不起的主理人#（不止是放送明星主理人在节目的台前幕后，更可以为他们量身定制不同的角色人设，比如赞多——house脚艺人）
独家系列：#了不起的毛鸡蛋#（放送独家节目花絮、互动等内容，带领观众沉浸式感知节目更多的闪光点，提升IP自己的价值）
自有资源：平台矩阵（优酷）x 舞社同步选择性宣发
本季参赛选手：可以借用官方出品的拍照模版/视频模版，记录在舞社的日常（将日常标签化，强化节目的知名度）
本季明星主理人：节目宣传 + 作品展示 + 毕业寄语 / 同步录制一些在舞社时的小剧场（如舞蹈接力、私下battle等）
外围声量
SEASON 1联动：邀请第一季的导师和选手联动，为第二季打call
不同领域KOL，从各自领域挖掘话题，破圈为节目引流（比如穿搭、妆造、舞台等）
街舞文化圈内KOL，比如橙子、needayeah
实事热点话题：如亚运会breaking作为街舞代表成为比赛项目
收藏
0 条评论
下一页
