SERP功能优化
2024-07-18 17:57:40 0 举报AI智能生成
SERP功能是搜索引擎结果页面上的额外组件，除了附带网络链接的常规文本外，还引入了新内容。这些元素不仅显示与URL相关的元数据，还增强了用户体验。Google将它们标记为“搜索结果功能”或简称为“搜索功能”。利用SERP功能的优势，获得更多的SERP关键词，可以帮助您超越竞争对手。本思维导图汇总了常用的SERP功能介绍以及获得的方法
作者其他创作
大纲/内容
首页/产品页必备
站点链接 Sitelinks
桌面端显示
移动端显示
用于突出显示网站上的某些网页。帮助搜索者导航到网站上最重要的内容
如何提高出现机会
站点架构和页面层次逻辑清晰
站点地图提交Google
标题标签独特且具有描述性
内链带有相关的锚文本
来自其他网站且具有相关锚文本的反向链接
内容无重复、新鲜不过时
为Google提供说明的结构化数据
评论 Reviews
桌面端显示
移动端显示
搜索商家或产品时出现评论星级和评分
评论可以包括平均评分、评论数量，甚至一些评论示例
这些信息可以从各种来源获取，包括 Google My Business、Yelp 和 TripAdvisor
评论可以包括平均评分、评论数量，甚至一些评论示例
这些信息可以从各种来源获取，包括 Google My Business、Yelp 和 TripAdvisor
如何提高出现机会
设置Google商家资料自动收集
※方法参考：https://www.semrush.com/blog/google-my-business/
※方法参考：https://www.semrush.com/blog/google-my-business/
确保在Yelp和YellowPages等企业列表网站上有简介，以便人们留下评论
网站添加评论结构化数据
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet?hl=zh-cn
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet?hl=zh-cn
相关产品 Related Products
桌面端显示
移动端显示
与搜索请求相关的可供购买的产品轮播
购物者可以获得快速且有价值的选择
※注：点击时不会展开购物选项的侧面板
购物者可以获得快速且有价值的选择
※注：点击时不会展开购物选项的侧面板
如何提高出现机会
使用Google Merchant Center上传产品feed，并启用“免费产品列表”
标明feed所需的产品属性：id、标题、描述、链接、图片链接、价格、品牌、可用性
在标题中加入关键词
制定有竞争力的价格以提高点击
提供高质量的产品图
设置产品结构化数据
热门产品 Popular Products
桌面端显示
移动端显示
与搜索词相关的一系列可供购买的产品
比付费Google 购物广告提供更多购物选项
※注：点击图片会打开侧面板展示销售此产品的商店列表。点击商店链接可跳转产品详细信息页面，完成购买
比付费Google 购物广告提供更多购物选项
※注：点击图片会打开侧面板展示销售此产品的商店列表。点击商店链接可跳转产品详细信息页面，完成购买
如何提高出现机会
和相关产品的方法一致
0位系列
精选摘要 Featured Snippet
桌面端显示
移动端显示
显示页面内容的预览，以帮助快速回答问题
绝大多数情况下是段落文本+图片展示（70%），另外还会有列表（20%）、表格（6%）、视频（4%）
获得展示有助于提高网站CTR、可见性、权威性
绝大多数情况下是段落文本+图片展示（70%），另外还会有列表（20%）、表格（6%）、视频（4%）
获得展示有助于提高网站CTR、可见性、权威性
如何提高出现机会
找到与内容自然契合且具有信息意图的关键词
使用相关问题作为标题并立即给出准确、信息丰富、清晰的答案，尽量控制在300字以内
添加相关图片
根据需要使用列表和表格
将视频上传至YouTube，最好包含时间戳和清晰的旁白解说
即时答案 Instant Answer
桌面端及移动端显示相似
一般显示在结果顶部，有时会出现在付费广告下方
主要类型是基本事实、时间转换、数学公式、体育比分、天气预报、股票行情、词语定义
主要类型是基本事实、时间转换、数学公式、体育比分、天气预报、股票行情、词语定义
如何提高出现机会
了解搜索查询背后的意图
使用相关问题作为标题并立即给出答案
确保您的内容是最新的，以提供最佳答案
添加问答结构化数据
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/qapage?hl=zh-cn
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/qapage?hl=zh-cn
AI概览 AI Overview
桌面端显示
谷歌于2024年在美国发布，还在逐步完善和推广至更多国家
汇总来自多个网站的内容来快速回答搜索查询
汇总来自多个网站的内容来快速回答搜索查询
如何提高出现机会
创建有助于满足搜索意图的内容
提高EEAT（经验、专业性、权威性、可信度）
优化关键词
定期更新内容
问答系列
相关提问 People Also Ask
桌面端显示，可能插在搜索结果中间或右侧
移动端显示
点击展开，会出现具体答案以及提供内容的网站链接
如何提高出现机会
撰写以疑问词开头的问句（5W1H）
对于更长的关键字和更复杂更具体的搜索查询，PAA出现频率更高
已简短的段落形式回答问题，字数50-150
段落文本比列表、表格、视频更容易获得PAA
添加问答结构化数据
常见问题解答 FAQ
桌面端显示，移动端类似
以折叠形式出现在文本搜索结果的下方，单击问题时，它会展开并显示答案
如何提高出现机会
内容完整可靠实用，含有关键词且显眼
不得与网站其余页面的问答内容重复
问题和答案在网页正文可见
添加问答结构化数据
注意Google会正确显示以下HTML标记，所有其他标记会被忽略
<h>标签、<br><ol><ul><li><a><p><div><b><strong><i><em>
<h>标签、<br><ol><ul><li><a><p><div><b><strong><i><em>
相关搜索 Related Searches
桌面端显示
移动端显示
一系列与原始搜索查询相关的建议搜索
点击会被带到对应的Google SERP
点击会被带到对应的Google SERP
如何提高出现机会
由于此类功能与特定域或内容无关，因此无法对相关搜索进行排名
用户点击后也不会建议访问特定来源
但是可用于洞察关键词变化并将其融入内容
用户点击后也不会建议访问特定来源
但是可用于洞察关键词变化并将其融入内容
媒体
精选图片 Featured Images
移动端显示
如何提高出现机会
使用与页面主题内容相关的图像为用户体验增加价值
使用描述性文件名和alt标签来帮助搜索引擎了解图像的内容
使用图像结构化数据和图像站点地图来告知搜索引擎
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/image-license-metadata?hl=zh-cn
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/image-license-metadata?hl=zh-cn
压缩图像为合适大小以便快速加载
图片中包含品牌标识，增加曝光
图片 Images
桌面端显示
移动端显示
出现在自然搜索结果旁边
Google称之为“文本结果图像
显与给定查询相关的特定网页最相关的图像
Google称之为“文本结果图像
显与给定查询相关的特定网页最相关的图像
如何提高出现机会
方法同精选图片
图片轮播 Image Carousel
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
方法同精选图片
精选视频 Featured Videos
桌面端显示
移动端显示
通常出现在搜索结果顶部，是精选摘要的一种
大概率伴随搜索词“如何“教程”“评论”出现
也可能出现在包含流行视频平台名称（例如 YouTube 或 Vimeo）的查询中
大概率伴随搜索词“如何“教程”“评论”出现
也可能出现在包含流行视频平台名称（例如 YouTube 或 Vimeo）的查询中
如何提高出现机会
添加视频结构化数据
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video?hl=zh-cn
※方法参考：https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video?hl=zh-cn
使用描述性、富含关键词的标题、简介、时间戳来帮助搜索引擎了解视频的内容
确保视频尺寸和压缩程度合适，以便快速加载
使用与页面内容相关的视频为用户体验增加价值
将视频托管在搜索引擎良好索引的网站上，例如 YouTube 或 Vimeo
通过使用tag、隐藏式字幕、脚本和在标签管理器部分添加视频架构来优化YouTube上的视频
创建引人注目的封面，包含品牌标识，增加曝光
视频结果 Video Results
桌面端显示
移动端显示
自然搜索结果的一种，缩略图位于搜索结果描述旁边
如何提高出现机会
方法同精选视频
视频轮播 Video Carousel
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
方法同精选视频
短视频 Short Videos
只在移动端显示
符合搜索意图并能快速提供最佳答案
视频长度不超过五分钟，竖向
一般来源于YouTube和TikTok
视频长度不超过五分钟，竖向
一般来源于YouTube和TikTok
如何提高出现机会
将视频上传到YouTube和TikTok
其余方法同精选视频
SNS
Twitter
桌面端显示
移动端显示
显示最近在Twitter上发布的推文显示的推文
通常伴随品牌、企业、艺术家或名人的帐户这类搜索词出现
点击会跳转导至twitter.com上的该推文
通常伴随品牌、企业、艺术家或名人的帐户这类搜索词出现
点击会跳转导至twitter.com上的该推文
如何提高出现机会
Twitter用户名与品牌名称保持一致
Twitter简介和推文中使用关键词
Twitter简介和推文中添加位置
Twitter个人资料中添加指向您网站的链接。使帐户更加可信，并帮助Google匹配Twitter账户和官网
Twitter轮播
桌面端显示
移动端显示
如何提高出现机会
需要在Twitter上持续发布帖子并拥有活跃的粉丝
至少有几百名粉丝
创建有用且引人入胜的推文
使用热门标签
幽默地谈论时事
加入表情符号
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