海外电商营销活动全流程
2024-11-14 09:23:57 7 举报AI智能生成
海外电商营销活动全流程是一个系统化的过程，包括从市场调研、制定营销策略到活动执行和效果评估等多个环节。本思维导图汇总了活动前中后三个节点对应的工作内容，并说明了筹备活动的注意点。
作者其他创作
大纲/内容
活动准备
确定活动目标、参与对象/产品
促销
社媒/网站拉新
促活
意向调查
确定活动奖励
单品折扣
代金券
bundle捆绑销售
满减、满赠
买一送一、第二件半价
赠送体验券、小样
赠送礼品（iPhone、AirPods、Kindle、Switch、礼品卡）
免运费
确定活动形式
促销目的
将奖励直接放置活动页/购买页，用户点击可购买
设置下单后可抽奖，把抽奖链接放在订单邮件里
所有访问用户均可抽奖
（※注意设定可抽奖次数、封锁虚假最高和最低折扣）
（※注意设定可抽奖次数、封锁虚假最高和最低折扣）
设置活动日历，用户访问当前时段显示最大折扣，越往后折扣越小
拉新目的
分享、订阅社媒平台得奖励
邀请好友注册、下单得奖励
在官方社媒平台粉丝中抽选
促活目的
观看视频答题赢奖励
闯关答题赢奖励
每日打卡赢奖励
间隔一段时间之后获得新的抽奖机会
用户创作作品评奖
留言点赞数评奖
意向调查目的
投票
问卷
确定抽奖页面呈现方式
扭蛋
摇奖机
抽签
转盘
盲盒
九宫格
砸金蛋
刮刮乐
搜集设计参考图，制作活动页面/宣发物料原型图
活动页/活动弹窗
活动页社媒分享图
导航栏icon
首页轮播banner
底部banner
购买页/商店页头部banner
coupon样式
移动端弹窗、icon
组织活动评审会议（同步开发、测试、运营、设计）
确定各节点排期
整理配置相关资源
所需内容文案
活动产品sku
奖品
（※券码类注意生效/失效日期）
（※券码类注意生效/失效日期）
GA配置跟踪方案
活动验收发布
验收设计稿
字体
页面排版、模块间隔
换行是否合适，会不会造成断句难以理解
移动端适配
活动页落地及校验
页面文案
活动结束倒计时准确
锚点、按钮跳转着陆页无误
链接、弹窗打开方式符合原型
抽奖逻辑顺畅
底部导航没有缺失
GA事件正确上报
转发社媒正确显示宣传图片/文案
活动sku/优惠券使用流程正常
移动端、mac端兼容
站内活动入口添加及跳转校验
站外物料宣发
TikTok
YouTube
Twitter
LINE
PR
外联合作
浏览器推送
EDM
每日跟踪活动数据，有问题及时调整
活动下线
倒计时显示结束
活动页面使用蒙版遮罩，文案引导至store页面
下线活动弹窗
下线站内各入口
下线各社媒平台入口
数据复盘
各个入口点击数对比
活动页各模块点击事件、用户路径分析
活动页流量
各宣发渠道效果
活动订单数，收入占期间站点总收入百分比
活动产品销售情况对比
日均收入
单个用户价值
优惠券/体验券领取使用比
社媒粉丝数量增加情况
新注册用户数
会话时长、跳出率
问卷/投票结果
注意点
页面设计要注意适配性
移动端、桌面端排版
按钮、角标类文案不宜过长过宽
预留充足时间，明确流程节点，及时跟踪进度
梳理checklist同步各方
问题反馈沟通等工作文档留痕，便于二次校对及复盘
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