【知识地图】抖音运营-红宝书
2024-07-25 11:28:21 6 举报
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抖音、运营、知识地图
作者其他创作
大纲/内容
热门观点反驳真实还原
③ 打开相机→打开闪关灯→关闭HDR
是否达人认证
走心类内容和表达获取用户共鸣甚至是价值观认同价值观的胜利
01
爆款视频特点
选择反差色
2、打开闪光灯
1、关闭HDR
同行数据
直接点击左下角的抖音音乐标识一点击收藏一进入到【选择音乐】一点击【我的收藏】一找到该音乐。
个人号加V认证
打开抖音APP一点击中间的【+】一【选择音乐】一抖音最火的音乐一往下拉一选择合适的抖音音乐，就能直接开拍了。
主要作用
数据
拍摄
热度=A×视频完播率+B×评论数+Cx点赞数+D×分享数（系数A，B，C、D会根据整体的算法实时微调）
帐号领域发展空间:规模*竞争大趋势
02
① 道具：光盘或者玻璃杯、有颜色的塑料瓶或者塑料袋（只要是能反射颜色或本身有颜色又透光的东西都可以）
1、只有高端的器材才能拍出好视频
明显广告营销
效果：一人出现在多个镜头
效果：拍出修身大长腿
卖课程：PPT美化、短视频制作教程等
点赞数、点赞率
作者申诉
行业定位
动态图设置
抖音热门推荐机制
分享
04
时尚美妆类
核心指标
收藏类各类实用技巧资源集合必备清单收藏心理心理慰藉
① 道具：漏勺、梳子、风扇扇盖、有孔的垃圾桶等（只要有空隙的东西都可以用）
工具使用
背景音乐
③ 查看后台相关分析数据运营帐号监测、监测数据大盘、热点帐号、热门商品等
逆光
变现原则
水波纹
产品销售、电商卖货选品符合帐号定位、粉丝属性母婴、美妆、食品…….
惊叹类壮美的大自然景观关键时刻的影像记录凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达
快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B，案例飞天小敏警一快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐
反调
干货
疑问词：为什么、难道、岂、居然、竟然、简直、难怪、何尝、何必
床单、蚊帐拍照法
账号头像定位
1.字一定要大，不低于24号字体2.字不要太多，最好不要超过30个字3.字居中4.封面最好停留1-2s秒5.封面和视频尺寸均为：540*960，竖版
03规模
爆款视频价值
1、推进叙事
反差色
机器检测
套路与反套路：适合有套路的情节
变现定位
舞蹈
抖音商品橱窗+直播
根据系统热门推荐算法，择优质视频内容，经由人工审核进入热门推荐。
反馈好
抖音号刷礼物
热门话题标签、@好友或官方小助手
低流量推荐
内容定位
抖音算法公式
进入蓄池
变现
选题切入
音乐创新：男女翻唱加剧情配舞蹈
接广告的形式
关联性挖掘同行研究同行创新同行
励志
高端&low高&低有钱&没钱
生活
稀缺性、生活中少见
④ 选择右上角滤镜→反差色or鲜冷色
美食类
情景代入式
账号定位
⑦DOU+功能测试：粉丝在700-1000，尝试投放DOU+，单条视频投放预算一般控制在300左右：投2-3次DOU+，每次100元。回收数据，相应做出投放策略
① 登录相关数据分析平台或者网站
剧本常用套路
开通商品橱窗：≥3000粉丝+≥10个视频作品+实名认证
重要性
持续推荐期，1天到1周
确认违规
变现方式符合帐号定位、粉丝属性
关注数、关注率、进入主页数
行为类
② 2部手机，用一部手机打开闪光灯，靠近道具，使其在背景上留下放大了的影子。
账号
人工审核
关注裂变玩法一爱我的就关注我哦喜欢裂变玩法一喜欢的点个赞转发裂变玩法一喜欢我就转发
人设感
抖音账号注册
常见标题模版
抖音运营-红宝书
粉丝互动
视频分值
06
推荐量、评论量、点赞量、转发量、收藏量
关注
07
常见违规
③互动涨粉：发粉丝群；互推；
抖音受欢迎内容（偏主观）
粉丝分析
早上1个，中午1个，晚上1-2个
垂直领域定位
05
多级推荐
抖音号认证
选题内容和帐号定位一致
每天3-4个，每个时间间隔1小时
叠加推荐
热门关键词蹭热度
裂变玩法
03
用户反馈
卖社群：售卖垂直细分行业社群，做二次转化
盗用他人作品
产品定位
同意的点赞、留下他的名字或故事
作品违规
真人秀
精彩评论点赞高的评论网易云音乐评论
视频、画面标题、关键词
选择原则
未违规
常见模式
二次推荐
② 在保鲜膜上洒上水珠
开始推荐
技巧
步骤：
打开【我】一【喜欢】一打开该视频一点击右下角的音乐标识一选择【拍同款】。
内容互动、私信互动评论互动、签名互动话术运营
热门性
视频的完播率
3、随便拍一下就能火
企业号布局
算法
光盘/玻璃杯/饮料瓶拍照法
画面消重关键词匹配
段子编排搜集段子根据段子编排
选题&技巧
① 开启HDR② 锁定人物对焦③ 下拉降低曝光值④ 按快门
爆款
粉丝运营
变现门槛
内容质量高，发布顺序无关
效果：七彩斑斓、五光十色的感觉
电影经典桥段影视经典人物
效果：意境+复古片
未通过
评论
反差
人群定位
唱反调
这几招、2分钟会、我以为、结果、应该这样做/玩
第一次推荐
电商卖货形式
抖音的审核机制
行业号布局
封面
卡思数据是视频全网大数据开放平台，监测的平台不仅是抖音，还包括“抖音”“快手”“bilibili”“美拍”“秒拍”“西瓜视频”“火山小视频”
经典案例
2、只有专业的团队才能拍出好视频
封面设置
⑤ 摆好姿势，用后置摄像头拍
发布内容
申诉成功
变现方式不能违反平台规则
通过飞瓜数据，你还能搜集到热门视频、音乐、博主等，还能查到热门带货情况。
⑤评论区话术涨粉帮用户解决问题；和用户做朋友的口吻；评论打造人设IP；对粉丝引导，不要喷、怼
表演主体客体：互换、夸张、卖萌
线上直播、知识付费技能分享、知识解答例如：美妆一化妆课；手机拍摄技巧等。
视频质量打分
吸引用户点击+低成本获客曝光机会大
完整率
用户整体帐号粉丝/视频新增获货数
抖音号接广告
搞笑类所有人都适用的泛娱乐类型抖音最主要的使用情景式碎片化时间的消遣，搞笑内容最契合
分析爆款视频内容十表现方式
步骤
3、带动情绪
引流涨粉
频繁操作
内容效果
颜值派长相颜值打扮动作视觉效果
帐号违规资料违规评论违规
爆款剧情改编：火爆的剧情进行改编
用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注和好友为主。
限制流量屏蔽热门屏蔽功能
现身说法稀缺职业引发同情产生共鸣
西瓜指数
2、烘托气氛
根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池。
抖音类型分类
才艺技能唱歌跳舞冷门匠人技能视频特效和合成内容其他炫酷技能
爆款视频
效果；婚纱、迷离
刺激互动(点费、评论、转发)
4、不修饰不编辑直接上传
拍摄误区
你在2019年做过最后悔的事是什么?
② 话题涨粉：热搜话题与争议话题自然涨粉；
02发展空间
经验分享式
抖音视频质量算法
公平竞争—专注优质内容即可遏制低质内容（搬运+用户讨厌）
点击购物车按钮一商品推荐信息一链接到淘宝案例：野食小哥一用泡面配酸菜牛肉酱的视频一销售定制款牛肉酱
卖服务：旅游定制、文案写作等
价格参考
账号布局
视角转换：多方视角看换位思考看
抖音数据分析工具使用
推送用户不精准
停止推荐，删除视频
搞笑、神转折、正能量、期待、感动
①常规技巧：内容涨粉，坚持发垂直作品；每条都要回复；网红地打卡；数据分析下的热点内容。
多用你+情感+地域+代入
① 道具：一个纯色的床单，什么颜色都可以，或者是头纱、蚊帐② 用床单拍时，要用手将床单举起来。用头纱和蚊帐这类透视的道具时可以不用举起来。③ 手机打开后置镜头，打开闪光灯，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，然后就可以拍照啦！
符合本抖音号的IP人设定位
唤醒情绪(爱情、友情、感情、感动、愤怒、爱国）
增粉、IP输出、粘度
未认证
专家号布局
抖音算法的好处
7音浪=1元人民币，提现比例是7：1
违规惩罚
个性签名定位
3、选择滤镜
被举报
①打开全景模式②顺着箭头方向边走边摆POSS
虚拟服务
开通商品橱窗
节奏要与视频节奏保持一致：视频画面节奏+背景音乐节奏
更高流量池
参考值
抖音运营防封号、防限流
选择最新热门的题材
新鲜感
爆款带动
涉政等不健康内容
选题来源
主要功能：包括播主的日榜单、周榜单、总榜单、点赞榜、粉丝榜、评论榜、上升榜，话题的最热榜，上升榜等数据可以指数进行综合分析。
内容不重复
关联性
上传抖音视频
比值越大，帐号或内容吸粉能力越强
直播权限：抖音主动邀请运营者开通的；
标题的作用
视频作品定位
企业（企业号）
企业号加V认证
1.抖音首页一右下角“+”进入拍摄页面2.选择你想要作为封面的视频长度3.点击下一步即可
喜欢的留下你的小爱心
认证信息定位
气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风来渲染气氛
头像、昵称、签名性别、其他资料
④挑战涨粉：挑战类型：话题、特效、趣事、商业合作、多人如何参与：左上方一搜索框一任意字一挑战一左上方一搜索框一挑战一拍同款
粉赞比
治愈系萌宝/萌宠强治愈力，容易引发点赞和反复观看强价值认同云养猫/云养娃
发布时间
素材+创意+形式+粉赞比
账号分值
粉丝量
封面设置原则
1.知名人格化一封面用本人，比如毛毛姐2.买家秀一封面用美食、美景、美妆3.美女图一漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥4.表情图+配字一视频中表情+文字5.固化模版一每期封面模版都一样，换字6.创意式一贴片、遮盖、连续剧、电影
内容重复
热点话题+热点活动
评论一评论区比较热门的关键词是什么喜欢一点赞、点喜欢的视频内容关注一关注量飙升的视频内容
神转折：铺垫+笑点
定位、关键词、行业专属词汇
内容质量、话题专业度
播放量
一般0.1优秀0.2+
发布
点赞
大范围引发热议、传播
数据追踪利用数据软件追踪爆款视频
标题
你从哪个方面发现女友/男友出轨的?
分身术
互动
① 准备一个接满水的盆（洗手台也行）打开闪关灯→关闭HDR→选择滤镜（反色差）② 摆好姿势，手搅动水面，把头发弄湿，③ 脸贴近水盆，摆出生无可恋的样子，用后置摄像头拍！
建立专属背景音乐
反馈差
① 扯开后将保鲜膜靠近脸
核心语句概括发生的事情
正常平面图设置
账号名字定位
效果：水波纹路
② 免费或者付费会员卡思数据会员分为免费版、基础版、高级版和超级版飞瓜数据很多功能是要收费，要购买套餐才能使用，一年会员费将近3000元。
选题
删除视频、限流
⑥私信涨粉私信：友好、解决问题、兴趣点、好奇如何发：抖音首页一右上角[...]一点击发消息
雨天、窗外
① 手机倾斜，对角线拍摄② 被拍摄者的脚尽量靠近画面的底部，手机向上扬。
大致上：播放量（完播率）>点赞>评论>转发。这一步我们暂且称为第一次推荐
矩阵号布局
05内容
背景音乐不能喧宾夺主：服务内容、画龙点睛
② 2部手机，用其中一部手机打在你的道具上，从而在背景墙面上投映出不同的颜色。
飞瓜数据：追踪短视频流量趋势，提供热门视频、音乐、爆款商品及优质账号，助力账号内容定位、粉丝增长、粉丝画像优化及流量变现。
光影拍照法
抖音的流量分配是去中心化智能推荐机器算法+人工双重审核
实操技能干货分享
冷却，零散推荐
模仿
关联性：视频风格情感调性
品牌导流、服务位置品牌植入：粉丝、帐号属性&品牌特点结合服务位置：020引导、到店服务
选题渠道微博、知乎百度、音频达人关键词搜索整合
发布数量
收藏喜欢的音乐
粉丝量定价：一个粉丝2-6分钱一条视频一口价：详细谈
效果：虚实相生、光影交错
西瓜指数：基于大数据的抖音、快手、美拍等短视频平台数据分析工具。
授权方式定位
旅行类
人工检测
01账号定位
熟悉
完播率
搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果
发布顺序
拍摄技巧
涉毒涉黄涉暴
导向性一引导、预告、互动
评论数、评论率、评论的点赞数
评测
搞笑段子类
效果：意境+复古
联盟
数据分析常用工具之西瓜指数
关键词违规
音乐
限制使用删除视频封号数日
涨粉
轻快、欢愉风格的音乐包括纯音乐、爵士乐、流行乐等，案例“李子柒”一旋律优美的轻音乐。
收藏视预拍同款
大长腿
效果:雨天靠窗的感觉
粉丝量几千一上万不等;
巧用反问、疑问、设问，让用户点赞、分享、转发、评论
视频贴片、冠名口播、形象代言、互动贴纸、发起挑战等方式+品牌合作营销案例：40万粉丝的抖音达人蕊蕊Linda+某手机品牌＋樱花手势舞
直播权限
发现违规
20w粉丝起转卖；泛娱乐帐号，粉丝为1-5分钱；垂直类目账号，粉丝在5-10分之间；精准粉丝更贵，1元以上；
初级推荐
卡思数据
4、引起共鸣
个人（个人号）
1.抖音首页一点击右下角“我”2.点击“设置”一“通用设置与协议3.将“动态封面”的按钮打开即可
解说
分享数、分享率
直接选择音乐
抖音号转卖
抖音爆款视频
搞笑
热点数据
广告销售、广告植入品牌属性&帐号属性广告分成：点击、转化...…
飞瓜数据
账号类型
热门推荐
账号设置
04竞争
推荐公式
停止推荐
选题原则
关键词违规版权违规操作违规
正能量展示不屈不挠积极向上
关键词布局视频介绍15字左右一包括关键词+引导+互动+好奇等
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