用户增长介绍
2024-07-30 16:19:23 4 举报
AI智能生成
本内容概述了用户增长的多种策略和方法,非常适合负责用户获取和增长的产品经理和营销人员。通过理解不同的增长类型,如漏斗型、功能型、策略型和整合型,您可以更有效地优化用户转化率,提升用户活跃度,并最终增加用户生命周期价值(LTV)。 ——对于正在寻找用户增长策略的企业,这个模板是理想的起点。它帮助您理解早期增长的主要方法,如渠道投放、应用商店预装和DSP广告,并提供了基本的用户行为分析方法论,包括经典模型和高价值行为(HVA)。 ——此外,该模板还介绍了如何通过优化内容和功能策略,最大化增长效果。这对于希望在竞争激烈的市场中快速验证和迭代产品的创业团队,以及需要整合线上线下资源的公司,具有特别重要的指导意义。 ——在规划您的用户增长策略之前,建议先熟悉不同的增长类型和基本方法论。这样,您可以更清晰地定义用户增长目标,并设计出更具针对性和有效的增长方案。 ——如何使用此模板: 根据不同的增长类型,分析您当前的产品策略,并识别可优化的环节; 结合高价值行为(HVA)理论,设计能够提升用户LTV的关键行为引导路径; 在应用策略型增长时,利用用户标签和个性化内容,自动化推送策略,提升用户参与度和转化率; 针对不同渠道和增长方式,制定符合您业务实际情况的早期增长策略,并进行持续测试和优化。
作者其他创作
大纲/内容
漏斗型增长的核心就是提升用户从一个环节到下一个环节的转化率
漏斗型
分享、发红包、拼团、砍价等几乎是各个产品的标配了,只增加这一个功能效果差
开发周期长风险大,节奏缓慢
功能型增长一般就是给产品增加某种功能,从而带来用户的增长或活跃。分享功能、给用户发红包、邀请拼团享低价等都属于这类。
功能型
以push为例,通过人群标签,寻找特定的映射关系,把测试Push消息的策略自动化
测试次数足够多,就能发现足够多的可自动化的策略。以测试冗余性换取增长确定性。积累足够多的用户标签、足够多的个性化内容,再把二者匹配
策略型+功能性相结合,效果最大化
策略型
以互联网背景人员为主,线下业务人员为辅,在限定的物理范围和一定的资源投入下,以MVP(最简化可实行产品)的方式快速试错迭代
整合型
增长类型
应用商店预装
苹果App store排名冲刺
DSP(需求方平台)/网盟广告
渠道投放
早期增长方式
3C指公司自身 (corporation)、公司顾客 (customer)、竞争对手 (competition),4P指产品 (product)、价格(price)渠道 (place). 促销 (promotion)STP指市场细分 (segmenting)目标市场 (targeting)、市场定位(positioning)。
AARRR,营销上的3C、4P、STP等理论
经典模型
high value action的首字母缩写,即高价值行为
如果用户在我们的产品上产生了一些关键行为,那他的整个LTV曲线就会发生跃迁
常见的HVA还包括用户注册、用户首单、用户关注其他用户或内容等
在决定优先引导用户产生哪个HVA时,需要在HVA价值、补贴成本、实现难易度之间做一个平衡。对用户HVA的引导,其实质就是对用户生命周期的管理,引导新用户一步步沿着HVA链条往下走
引导用户产生强烈情感
默认选项引导
反面例子就是,平台搞了一堆看上去有价值的钩子,二话不说就让注册登录,方法虽然对,但是冷冰冰的文案会劝退用户
“大家都希望平台浏览体验更好(用户在心中点头),注册能帮助我们给您提供更好的个性化服务与专属优惠。”根据具体场景和用户的渠道来源,我们可以对话术再进行优化。
例如在给用户物质激励时采用发红包的方式,先把红包给用户,让用户能在自己的账户里看到这个红包,但是需要用户绑定银行卡、购买金额达到一定数量或加上其他限制条件才能体验到。
欲取先予——引发损失厌恶
如何让用户产生HVA
HVA
实际上就是找到用户的关键动作,引导新用户尽快完成关键动作,提升用户留存每个HVA都会产生一个Delta LTV,即增量LTV
一吸引更多的用户
二提升每个用户的LTV
很多在朋友圈刷屏的H5、小程序等,其最终的转化都特别差,也没有沉淀下用户,就是因为它们走的都是“拉新→分享→拉新”的循环。
分享
体验核心功能
拉新
笑脸模型
有了一定的用户基础后,要想最大化ALTV,就不能只专注于拉新了,还要同时专注于提升每个用户的LTV,也就是需要设计一些有针对性的增长项目,引导用户产生HVA。
子主题 4
基本方法论
用户增长
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