线上内容投放流程图
2024-09-06 09:29:28 0 举报线上内容投放流程图
作者其他创作
大纲/内容
素材提交、修改、定稿
打邮件申请投放资源，附带排期表领导批示
1、确定活动整体周期2、确定整体投放预算3、确定广告资源可支持城市数量及投放波次4、确定整体传播平台
投放后
投放前
部门业务群
1、沟通投放需求2、确定服务项目及素材要求3、确定具体排期和上线时间
开始投放
确认采买内容
审核不通过
1、确定活动具体起止时间、整体活动政策2、建立对接制度，明确对接人3、确定具体投放城市名单
自制内容
项目组确认具体投放策略（与内容服务商、媒介公司共同商议）
调整素材
数据无异常
无风险
同步项目组
结束投放
投放数据监控
继续投放
各城市业务群
项目组
批示通过
各城市业务同事提交点位清单、白名单、门店活动信息
素材送审法务
实时调整投放时间、预算、点位数量等
各城市业务确认
投放同步投放全链路录屏+投放原素材
与内容服务商、媒介公司开会研讨后续优化方向
投放监控
有风险
舆论监控
收集反馈
素材方向确定
一周内形成投放专案
现场跟拍/远程返素材+拍摄物料回收
同步各城市业务群
活动终端
片区业务
1、确定投放时间、平台、预算、素材形式2、确定投放人群包、投放定向（基础定向、行为定向、兴趣定向、lbs定向等）3、形成完整投放排期表（包含预估曝光、点击、完整投放定向、投放链路等），并标明素材制作、提交、审核时间节点
1、确定该城市活动具体起止时间2、确定该城市活动具体政策3、收集投放点位、白名单、活动门店信息
1、确定具体素材内容方向2、确定素材具体脚本3、确定拍摄时间、场地、演员人选、演员妆造、拍摄产品等4、沟通业务方配合（如需在活动门店拍摄或需邮寄样品等）
采买内容
平台服务套餐（本地生活/挑战赛/全民任务等）
审核通过
数据异常
暂停投放调整素材
沟通内容服务商制作素材
同步
媒介公司反馈投放数据
1、确定预算（达人+推流）、定数量、选店、选达人2、提交、修改、确定脚本3、沟通拍摄场地（菜品）、线下物料（确定团餐价格、上链接流程等）
投放中
投放排期确定
kol/koc
确认采买内容（与平台方）
同步媒介公司
公司级业务确认
项目组内部确认
拍摄中确认（现场跟拍/远程返素材）
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