企业内容中台战略全景图
2024-09-22 10:29:46 0 举报
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企业内容中台战略全景图是一个全面展示企业内容管理、分发、分析、优化全过程的战略蓝图。它涵盖从内容创作、内容审核、内容发布，到内容分发、效果分析、内容优化的各个环节，旨在为企业提供全方位的内容管理解决方案。这张全景图以模块化的形式，介绍了各种内容工具、内容管理系统、数据分析工具等，以便企业可以根据自身需求进行选择和组合。此外，全景图还强调了内容安全、版权保护和合规性等方面的重要性，以确保企业在内容管理过程中遵守相关法规。总之，企业内容中台战略全景图为企业提供了一套全面、灵活、合规的内容管理策略，帮助企业在内容泛滥的时代中脱颖而出。
作者其他创作
大纲/内容
投放数据分析
品牌内容营销推广实际上是指品牌以内容为载体进行传播，让优质的内容扩圈传播反哺与品牌价值
SCRM营销自动化
CRM营销
易拉宝
➕
①精致化高品质内容，娱乐属性强:②根据用户与产品的匹配进行针对性营销;③聚焦年轻化群体的重要内容阵地
内容
优质内容
工具支持
API赋能
线上渠道
私域成交
公域付费
保险经纪人
KOL粉丝画像
各渠道活动曝光增加活动影响力
感官体验
数据统计
原因分析
方式:图文笔记和短视频平台在具有花式种草内容分享的基础上，布局消费属性，使种草到拔草间的转化更为高效。
品牌管理
办公
综合电商，消费属性突出。
转化驱动
微信+官网通过SCRM营销自动化打通微信服务号与官网，进行数据整合，数据联动。
社交媒体
社群娱乐氛围浓厚粉丝和UP主圈层化、黏性高。
营销内容优化迭代线索评分用户分级培育&自动化培育
成员管理
活动方案
（2）内容生产
①通过内容激发需求②通过自标群体迎合需求③通过内容营销转化需求
引导关注
知道
新闻资讯
昵称+身份昵称+功能昵称+品牌
精细化运营，用存量带增量
预售造势
引导用户下单
内容音效的主要目标
创意形式
创作者管理
自有媒体会后通稿
金融Saas产品企业软件接入行业素材库
资产管理
活动前
②决策者/使用者分离
特别是少儿培训等，决策购买者以妈妈爸爸居多，而使用者是小孩。
视频直播
品牌官方微信私域
线下
活动信息
选呈现形式
Pro版本
私域流量可沉淀为企业数字资产，反哺产品策略和营销策略。
感官联想定位
丰富有趣
定时发送
活动策划期
沉淀
私域触点
流程
聊天 短信 邮件
正式发售行动指令扫码购买附加赠品减小决策成本
品牌曝光
移动场景和社交网络营销场景下的内容生产与分发
投放策略系统
完善业绩评估体系和利益分配机制一增强员工分享意愿
总部
微信
平台升级
客户邀约组
方式:带货直播、知识付费、线上发布会等特点:具有较强的互动性和用户黏性直播体系四要素:一场成功的直播=内容X嘉宾X渠道X转化
内容数字化提升转化进程
私域运营节奏全视图
活动推文
信息流广告
投放管理
强调产品与品牌态度，以品牌价值输出为内容营销的核心，品牌深度赋能内容
线索孵化
以一定的频率、多样的主题发放福利保持用户活跌，测试用户兴趣点。
研究透自己的目标人群
员工
合规检测
电商平台
内容供给
创意模版
功能属性
数据采集监测/追溯分析洞察/行业营销参考
内容解析
社群活动全链路
线上线下打通关键点：门店导购+线上导购+多店多仓
利用企业微信，为顾客提供商品/活动信息
开始倒计时
搜索引擎
平台电商CRM+品牌CRM+门店客流CRM
营销素材多样性
平台经纪人（全员私域营销）
公域引流、渠道引流、内容运营推广、活动运营推广等，主要目的是获客。
每天一次邀请
第一方数据：1.业务部、销售部、市场部、财务部、人力资源部。2.APP、公众号、小程序、官网
内容管理平台
流失期
上传入库
活动主题
活动中客户体验
企业微信：资源嫁接
活动时间
API+营销场景的多元化展现
线上
营销关键点
活动地点
运营方式:①恰当节奏，持续输出:②向热点借力
总部品牌分销员
产品结构优化:根据品牌不同圈层人群的需求，做针对性满足。
活动&社群营销
版权图片
公域投放
应该选择什么样的内容合作内容的质量和品牌的契合度怎么样
内容管理
品牌资产保护
通过用户五官的感受，强化品牌定位。通常为标志、VIS、包装、造型、空间、导视、官网、音频、视频等。
统一调度
内容团队创作文章——上传专题素材库——随时调用，生成个人素材——内容分享——查看数据
营销渠道
行成“老铁关系”
招商成果
SEO/SEM/抖音、今日头条
营销管理/营销数据平台
社区裂变活动
按目标、推广计划进行邀约，确保到场率
中台
品牌一致性
促进转化
内容中台—内容培育
①借助内容中台，建立内容渠道矩阵②搭配不同内容形式③深入用户生命周期
会后课件/干货传播量
活动基本信息
参会提醒
在什么媒体平台做内容营销是否考虑多媒体整合策略
邀请函
舞台布置
社群内容
客户生命周期管理
01购物助手
建群拉群
消费布局配合不断强化的内容布局为消费者提高购物决策的效率。
创意供给+智能创作+内容管理+投放分发+数据监测
内容种草模式
投放分析系统
应该选内容营销还是其他营销方式是否需要制定整合营销方案
关键问题及风险评估
智能延展
版本管理
主KV
基础流量大;覆盖人群广;信息表达层次丰富;泛娱乐内容属性强。
全流程设计
教育行业私域流量打造全链路
主题宣传banner
品牌舆情监测
企业自有私域流量
数据运营
③犹豫周期长
教育培训行业，非小C属性，相对而言存在较长的犹豫周期，所以潜客孵化、商机挖掘很重要。
内容扩散性强;泛娱乐吃瓜群众多。
上新海报
用户触点
电商物料
本地部署
品牌声量查询
批量式成交
内容中台：内容生产&技术支持
收集员工分享数据，评估成员推广的转化效果→让全员营销真正落地执行
营销自动化工具——专题素材库——公司荣誉/客户案例/福利优惠/活动集锦/解决方案——随时调用，生成个人素材——内容分享——查看数据
OA/ERP...
个人形象设计
人——洞察
统一品牌形象，统一内容管理，在标准化的基础上，实现个性化
内容=营销（BGC）
定向KOL投放
优质的内容是连接不同内容营销形式的基础
你把自己定位成什么人?你的优势和特色是什么?
将营销信息策划成互动话题，吸引用户自发加入讨论、再生产和传播
线下拜访
投产比分析
线上线下全渠道触达虚实结合新消费体验
开放与整合
现有渠道资源的整合，构建以营销人员为中心的生态系统。
在线设计
活动目标
渠道引流
优惠卷
昵称
账号数据溯源
用户对于平台内容的参与互动率高较容易形成二次传播、实现话题捷造。
HS
资源
品牌传播
购买链接
其他私域
差异化价值：消费者心智层面的差异化强化“唯一”价值差异化
闪购
前链路：种草（心智占领）
9个“1”私域运营模型
专业度
客户见证
竞品投放调研
以打造高价值社群为目的，输出优质内容，激发用户付费渴望，做好会员留存
别出心裁的产品创意
①平台内容社群或直播频道中品牌或商品信息融入②KOL借助自身影响力的直播展示，对品牌或商品进行种草拔草。
营销内容
朋友圈内容
Database-社交媒体数据平台
内容弹药库
获客--转化群
＋
用户数量
产品介绍
小程序购买
创意智能生成
现场签到
历史数据回踩
活动数据
人员分工
打造数字化运营体系
传播&转化阵地
内容营销
总负责人
深度测评知识科普
消费者的心理购买决策路径是：靠价值评估、靠品牌决策
理财经理
进行内容种草和拔草，营造内容消费场景让用户直接产生购买下单行为助力品牌实现销售转化。
用户画像
高质量的内容就是流量
主题讨论
实时在线
对于平台中的文章和长图，用户易通过转发、朋友圈分享等形式内容向熟人间的传播。
快手
服务
分享内容要针对目标受众的痛点，给用户展示他想了解的信息内容能引发用户共情。
金融Saas平台
教育培训行业
会销：名师讲座、示范课、在线
知乎
微博
营销需要优质的内容作为输出的核心而优质的内容需要承载品牌内核，引发用户的情感共鸣和价值观认同。
画布工具
全员营销
异性展板
线下活动管理
创意agency
数据中心
专题
增强认知
公众号封面
咨询
上下统一思想让员工作为品牌的背书人进行营销内容的分享，实现用户对品牌价值的认同。
活动中
剧本杀朋友圈活动营销
方式:品牌PR、软文营销、引流锁客特点:能够承载丰富的品牌和产品信息，通过不断更新有价值的内容，引起共鸣，积累流量。写作公式:利他思维（产品思维、用户思维)+阅读理解（持续输入→持续输出）+旁征博引（找材
每周一个沙龙
持续强势的营销活动
目标回顾
品牌传播的两个层面
创意来源
订单雨
分角色管理内容
任务管理
口碑营销是关键
口碑营销是教育培训市场最重要的方式。在家长用户信任的广告信息渠道中，熟人推荐位居第一。
POSM
商品分享属性强:寻求商品推荐指导需求用户多。
活动推广
前链路种草影响心智
沉默期
动员会议
数据资产化能力
意向客户数据
贴片广告
流量+内容带来持久收益
人员调用
引入区
视频模板
内容数据引擎
活动社群
优化获客转化流程
决策支持
做好IP打造之后，朋友圈内容要符合大众对IP定位的职业的“基本期待”。
活动产品
产品种草
沉淀、入库、复用
内容生产
创意回推
宣传渠道
行业观点长图
contech内容中台
与媒体方产生的优质内容合作
推广程序
营销触达
内容运营私域运营会员运营
裂变数据
用户口碑
氛围引导:话术:于货;动态
创意生产
互动裂变
活动调查
设计分发效率
打造高质量IP
人员权限
销售终端体系+品牌口碑建设
基于云计算技术降低大数据业务的成本
营销触点
获客来源确定
内容库
心锚定位设置
流量沉淀
朋友圈封面
朋友圈 支付 服务号 订阅号
完善内容经营模式与体系，以内容为起点进行长效性营销，通过互动工具+转化组件，助力品牌营销。
拼团/返利
达人投放:根据品牌营销目标和粉丝画像，找到契合度最高的KOL/KOC进行种草投放。
增强粘性
海报
将营销信息包装成有价值的内容传递给受众。优势:对内容掌握的全面，表现立体，还可以提供服务，甚至优惠。劣势:容易有推销之嫌，容易不被用户信赖，内容不够客观。
组织管理
客户总数据
客户精准度、意向度
进群数据
成交数据
正式发售
传统品牌广告
供应分析
4
营销管理体系化
内容+营销（PGC）
随时调用营销素材库，简单拖拉拽操作一降低内容制作门槛
品牌塑造与品牌传播
售中跟踪
制造名额稀缺性
知识分享
专人负责，将产品优势、营销信息、活动信息、一线报道等通过音/视频分类即时发布
供应商管理
通过品牌Slogan、品牌金包、品牌理念、品牌情境、品牌故事等来强化品牌心智定位。
直播平台
底层技术支撑
工具数字化构建私域体系
方式:短视频、长视频、企业介绍、产品宣传特点:跨屏跨端、强表现力、强输出性。优质长视频能较长时间占据用户心智:创意短视频能快速触达更广的用户群体。内容创作公式:爆款视频=爆款选题（受众面广+借势+价值+情绪)+爆款脚本（精简+有趣+节奏+视觉冲
SCRM
预设品牌VI规则
真实头像
内容中台
优惠海报
A/B测验
基于全社交媒体平台的全域流量整合营销行为
确认到场量
权威背书
音乐
公众号内容
API智能营销实践
招募/签约
增值服务
系统支持
玩法策略
公众号小程序视频号企业微信朋友圈微信群直播
私域营销
公域免费
以提高品牌声量为目的进行传播。打造品牌在消费人群中的专属品牌认知(比如苹果、爱马仕、香奈)
前台
TV
私域流量特征
文章配图
品牌人群定位:围绕圈层人群做策略，进行全域渗透。
售后跟踪追销
形态
投放监控
全域营销联动:公域私域组域全域玩法联动，搭建全链路营销体系。
电商平台转化
后链路：拔草(销售转化)
设计引擎
用户行为
活动:日常活动、促销和抽奖等。激励:分享/拉新奖励等。
微信 社群 小程序 视频号
任务状态
促销活动
限时/限量
活动流程
倒计时海报
员工分析
协作管理
通过内容数据，来做内容的优化和调整
关注
延展替换
创作者平台
工具能力
活动点击量
标准化内容分发审批流程
亿级版权素材库
课后
课程封面
营销协同
市场部门获取到销售线索之后，由销售部门及时响应跟进，降低线索素的流失，提升线索转化。
S-具体 M-可量化 A-可实现 R-相关性 T-有时限
内容流转链路
营销长图
内容营销模式升级
传播声量查询
客户邀约量和到场率
想得起
方式：代理商/上下游企业/行业大会组织者特点：需设定可持续、互惠互利的利益分配机制
数据严密可靠
结果评估
交流群
经验总结
素材中心
其他功能
品牌主
朋友圈剧本
制定内容战略
平台特点
权力分配
千人千面的内容分发
媒——投放
将品牌或商品的宣传点融入KOL的短视频内容之中
微博、微信、朋友圈、社群、直播邀约等于人于面进行内容分发。
品牌传播声量
活动详情图
图像识别/图像搜索/图像处理/自然语言处理
API接口
需求评估
私域流量是自有流量，可以节省流量获取成本，会产生私域搭建及运营的费用。
渠道生态
线上报名
①打造故线;②在软广中融入消费购买渠道等信息引导消费者。
任务审批
数据反哺投放与运营
项目
负责人
完成指标
项目一阶段日
项目二阶段日
项目三阶段日
项目策划
嘉宾邀约
宣传推广策划
招商方案策划
客户邀约
媒体邀约
设计包装
视频包装
场地对接
会务安排
活动收尾
活动概述
漏斗分析
QA话术
参会群体
群内话术
提供基于海量业务数据的创新型服务
资源盘点
第二方数据：1.业务部、销售部、市场部、财务部、人力资源部。2.线下数据捕捉，如调查问卷等进行补充。
主题拟定
活动全流程设计
投放深度报告
APP
活动后
音频
图像AI处理引擎
圈层
能力要求
以品牌形象增加用户记忆点
全渠道获取流量，汇入私域流量池
内容传播特征
9宫格
正能量
数据流量监测
个性化沟通
1V1客户
项目管理
文章
效果层：ROI、购买/下载量、付费率等
审批控制
活动效果数据
犹豫顾客转化
教育行业的特点
设计管理
审核结算
数据洞察
微信+其他自媒体反复加工或者分解一篇内容，在不同的渠道发布。
每日一签
方式：官网/落地页/社群/企微特点：高互动性，作为长期客户培育、客户服务、用户裂变的主阵地
分钟级监测
知识卡
欢迎红包
①通过KOL或官微制造品牌或商品相关话题引发讨论;②由KOL通过图文视频等形式引导消费转化。
企业外营销触点
意向数据
手机海报
销售转化
客户报名数据
成长期
金融行业私域运营利器：内容中台
靠谱
技术+数据双轮驱动品牌全域增长
视频
好选题:品牌曝光和品类教育
嘉宾接待
氛围
每天一次庆功
内容营销的本质
售中氛围
群抽奖
创造内容
淘汰与晋级
购买下单分享传播
预售/限时/限量
活动规模
转化
欢迎语
版权资源库实现内容自电建立内容创意库Al内容生产智能化
小红书
①关注品牌仅仅是开始，消费者习惯于决策前网络咨询
运营分析
互动环节参与度
内容 X 营销（UGC、PUGC）
统一PPT模板
营销产品
二维码
（1）内容营销规划
①明确用户画像用户名片/自动化标签/用户触点行为②用户生命周期认知一了解一选择③内容类型线上课程/线上直播/线下活动/文章资讯/朋友圈
活动传播
KOL/KOC
成分对比
内容分发
让用户在接收到真正有用或感兴趣的内容的同事进而去接收包含在内容中的营销信息
营销形式
知识科普
基于市场环境和公司业务发展
扩大品牌影响力，让更多用户形成品牌认知和品牌记忆，扩大行业影响力。
打造IP，构建专业形象
秒杀
复盘与总结
打造contentplus营销体系:内容加成，将产品融于内容本身，同时不破坏用户体验。
货——匹配
个性报表
转化/复购
品牌以内容为载体传播
活动背景
拥护
每天一次分享
试听
种草模式
活动裂变情况
群公告
投放策略制定
任务大厅
私域沉淀、用户运营
裂变营销
主题演讲
小程序
塑造产品价值
AI做：AI设计工具
场——营销
场地对接组
个人实力公司实力团队
以创新内容实现品牌再升级
软件入口
客户满意度
各类截图
利用私域打造自己的专业人设和IP，将自己的知识梳理好在私域里做好价值传播，对于客户而言会更加的友好，更容易建立彼此之间的信任感。
新手任务和奖励、个性化产品推荐限时活动优惠转化分析和回访等。
全员营销设置激励方案，激励员工分享用户参与。
美学评分
使用场景：好的传播内容一定具有使用场景或引导购买的指令，能对接需求，更能激发需求。
营销模式升级
裂变复购
全渠道获客
banner
好内容：多维度优质内容深度
内容营销执行全链路
以图抠图
个性化用户运营
以传达品牌购买理由为目的的传播。适用于面向C端消费者的品牌，传播内容需要给潜在用户一个优先选
自有渠道:官网、公众号、视频号、朋友圈、社群、邮件、短信、销售团队
活动制作费
活动浏览量
善用活动:拼团:返利:秒杀;满减
客户
信息触达
销售
血液
数据中台
活动发布
宣传推广组
项目协作
传播声量
KOL/KOC带货优惠促销
第三方数据：第三方数据公司进行数据的埋点和采集。
经营数据分析
③品牌忠诚度=复购+粉丝声援/拥护品牌
品牌自营APP品牌官网电商粉丝群电商客服
用户
每周一声感谢
社群运营管理
媒体邀约组
舆情监控
品牌声量
后续跟进转化
内容策划、设计
内容形式
竞品分析系统
版权检测
如何做高质量IP
PC
社群转化五大要点
产生兴趣 | 建立信任 | 明确产品
多元营销触点
抖音
触达灵活度高，用户和品牌连接在一起，用户愿意花时间在私域里，基本也是实时在线的。
招商洽谈组
资源支持
加深理解
复盘分析
API接入
品牌资产保护是品牌塑造的第一步，它可以分为商标、版权两类。
数量可观的传播报告
精细化标签
②消费者关注口碑，他人意见越来越影响决策
内容生产分类
用户口碑调研
产品发布、市场热点、行业动态、目标人群
嘉宾海报
视觉呈现组
成熟期
导购的多重角色
黏性维系
（2）内容传播
①传播媒介不同渠道持续提供内容社群运营降低招生成本持续优质曝光，打造品牌形象②重点推广时间段工作日:早8点到晚10点/节假日:放宽时段，适应受众人群
数据发布、监测、采集、洞察
搭建费
内容营销驱动增长机会
企微管理
每周一波福利
微信生态数字化基建
在社交场景中完成销售
后端ROI转化
营销自动化培育
借助SCRM营销自动化工具实现营销数据的统一管理，追踪到客户的行为。
微博 B站 抖音 快手 小红书
信任成交:IP建设:持续互动:增值服务
你把自己家定位成什么？
建立用户全生命周期价值（LTV）体系
用户运营
在线设计协作
管理协同
企业内容营销触点
活动营销
私域运营
选媒体
私域流量体系
户外
数据回流
电商海报
数字化内容运营工具一键分享至私域—→降低员工分享成本
微信服务员打造成超级移动官网
现场互动
项目进程及分工
人
骨架
全员私域营销9个“1”
导购运营模式：门店导购+线上导购+多店多仓
选择内容营销创意和表现形式平衡内容营销形式，兼顾用户体验
售前预热造势
总部门店导购员
流量沉淀于品牌或个人渠道为品牌所用。
数据资产管理DAM
合作伙伴
设计中心
直播管理
活动预热视频
外部渠道:第三方处置平台自媒体账号活动平台
新增私域沉淀数量
直播购买
活动玩法
全员MCN化
用户心智建设
持续成交客户
1
话题切入体验分享产品测评
内容输出
活动中传播
流量渠道
搭建网络关系，增强用户粘性
品牌层：品牌/产品认知度、品牌/产品记忆度品牌/产品好感度、品牌/产品理解度等
分发
代客下单
话术准备
数据打通
进行搜索
内容运营
社群的分类
平台名称
以生活场景化的内容连接用户，引发用户情感共鸣。
演讲嘉宾
强互动:转化插件助力营销场
自动标签
灵魂
内容积极直接决定用户是否愿意保持与你的关系。
B站
数据驱动
基于整合生态，将多元异构的数据沉淀到企业的数据资产库，进而支持营销各个环节的分析和决策。
社交端是重要发力点
教育是非常注重体验的行业，人情和关系在社会运转中的作用大，家长对社交渠道的依赖性也越强。
目标是否完成
由品牌方自主生产的内容
反哺运营
预算效果
集音乐+创意+视频为一体的短视频社区平台;病毒式传播容易在用户间形成记忆点。
建立自己的内容战略库
行业素材库
视觉素材库
全域行为追踪
借助内容中台内容流转的数字化技术提升内容的生产力与分发效率，通过优质的内容触达，与用户建立情感与商业的链接，让私域运营变得有温度。
数据管理与分析
以优质、创新的内容营销方式，将品牌，产品、情感、场景和用户链接到一起，传递品牌价值，提高品牌声量，扩大品牌影响力。
模板中心
创意能力
淘宝
营造氛围
红包雨
主持人
个人专属海报
筛选意向客户
工具
员工/粉丝
创意内容
微商城购买
3
福利诱导
社交营销，裂变获客
线下渠道
零售行业
朋友圈营销
智能抠图
MCN/KOL
项目流程管理
线下门店
拼团
媒体
屏幕营销
活动形式
GTM全员营销，老带新
品牌介绍
方式：SEO/知识社区/视频平台特点：长期专人运营，前期重在内容与互动，后期自然转化
以品牌文化内核赋能内容营销，深化内容将产品与品牌主张融合推广，提升用户信任，实现销量增长。
会员群
自定义榜单
通过头部KOL/腰部KOC/初级达人布局内容生态，以测评、使用分享等形式实现深度种草。
销售转化及裂变
营销活动
数据分析
意义深远的核心价值
从选题到内容到互动到投放，根据多维度用户场景，从兴趣，热点、知识等多维度输出优质内容，深度种草。
运营阶段
初期阶段
高速增长
转化提升
阶段显著标志
导购GMV<1%小程序GMV导购只有局部小范围参与率
导购GMV>20%小程序GMV各区域上线导购
导购GMV>大盘3%导购可带来可观成交
运营目标
拉粉，积累用户开单
拉粉、粉丝活跃搭建内容矩阵，输出优质内容打造导购标杆
搭建精细化运营体系个性化触达能力扩展数字化内容分发与协作
小范围试点激励PGC内容输出，指导店员执行
粉丝留存内容规划(私聊、群、朋友圈)导购案例包装宣传导购排名激励
粉丝分层，偏好画像研究分层内容规划精细化能力进一步完善
能力搭建
分润打通运营数据监控体系
数据标签化分润模板营销模块激励模块会员管理打通BI数据看板
后台系统建设进一步完善提升内容分发协作效率千人于面的个性化内容推荐
站内触达、活动提醒、用户反馈平台、新版本/新产品提醒。
品牌规范
微信 朋友圈 社群 企微 小程序
售中营造氛围
参观区/互动区
限时限量
广告价值指数
全流程指标体系
嘉宾确认与对接，做好环节衔接
口号愿景人生态度价值
活动收藏量
朋友圈打造
输出干货
设计工具模板
品牌视觉设计规范管理，品牌合规监测的一站式管理工具专业把控内容创意的生产速度、质量与合规性
公域营销
行业营销能力
跳转商城链接
微信生态+SCRM工具构建基础设施，打通微信群、朋友圈、社群、公众号、直播间、短视频等平台基建与三方服务平台之间的数据、内容接口，建立私域内容数字化流转的大动脉。
门店
嘉宾金句海报
户外广告
运营工具丰富
福利群
正课
智能生成
硬件设备
标准化产品及服务
技术支撑
数据营销
设定新目标
活动报名
客户资源保护+智能获客+数据跟踪+精细化运营
哔哩哔哩
持续产出嘉宾观点文章
格式支持
①覆盖多种用户场景，站外影响力高②搜索权重高，更容易出圈;③可跳转落地页/购买页，带来高效转化。
社群营销
方式：KOL/SEM/信息流特点：短期起效，直接成本高
嘉宾课件分享
行动
品牌关键词
后台
效果评估指标
分享管理
数字化工具支持
图片直播
成本较低，适合生命周期已经结束的
有价值的内容
风险预估
调用素材库，快速设计
每天一篇文章
高效内容协作权限管理内容分发
项目组成成员
沙龙/行业峰会/闭门会/交流会/招商会等，设置智能码，激励全员分享
客户画像
KOL进行产品展示、成分分析、购买方式等深度讲解，实现深度种草。
以图搜图
SEM
企业微信、钉钉
品类认知：消费者心自当中已经形成认知的品类或者上有认知品类中细化出带有独特属性的“细分品类”
业务交流
零售渠道体系
投放策略优化
找得到
与各主要环节负责人做好沟通，保证活动高效、顺畅、安全讲行
品牌主需要结合自身需求，以及对媒体方在内容生态方面的布局评估，选择一个或多个媒体平台，展开内容营销合作。
每天一个问候
创意资产数字化管理中心
内容营销策略
品牌、拉新、促活、留存、转化
批量精准推送营销数据与CRM打通
转化复刻
信息触达:微信生态内容推送;个性化沟通
用户运营颗粒度高，可以实现全生命周期的运营。
社群活动
通过公域(线上广告+线下网点）的引流，沉淀到已搭建好的私域流量池（品牌中心+业务人员私域矩阵)为动脉的流通注入新鲜血液。
问答机制聚合优质内容;互动真实，带来更强的信任感。
以点带面，相互配合在实施全员营销过程中，内部应以销售、市场人员为核心；外部以KOL，KOC为核心同步推广。
数字化内容团队设计企业专属海报——储存在企业内容创意库——全员可随时调用——标准信息锁定——简单拖拉拽修改个人信息——私域触达
品牌私域生态沉淀
选内容
内容产品规划表，搭建可行性的行动规划
投后分析服务
优化投放
智能设计
嘉宾邀约组
外包做：服务交易平台
数字化管理：资产数字化、数据赋能
智能化
基于一行代码，无缝接入爱设计功能模块，过AI技术，提供于人于面的内容创意，建立起丰富的平台内容营销创造力，提高产品黏性和客户体验。
垂直平台
编辑器
自然流量
基本原则：SMART原则
资源数字化加速获客效率
品牌硬广内容合作
发售话术
图像分割
内容信息呈现度深;熟人裂变能力强。
分享于货，沉淀、触动客户→设置低门槛进转化群→营造氛围→低价下单
PR新闻发布
企业内容中台战略全景图
方式:图文互动、品牌塑造、界面引流特点:在感官上更迅速直接，帮受众节省了脑力，引导观众直接思考想要表达的地方。海报设计六大元素:①主标+副标:②图片:③促销信息:④产品构成+产品价值:③权威背书:③号召行动
公域:官网/社交媒体/信息流设置智能码引流转化:私域:朋友圈/微信群/好友分享/企业微信/定向客户分享/直播邀约
品牌内核
什么是高质量IP
流量模式
客户行为数据
自己做：在线设计工具
更多...
创意供给
“流量模式”升级为“内容种草模式”优质内容可以为品牌流量带来更大的加持。
品牌合规监测/创意分类管理/设计规范管理
方式:音乐、广播书、相声、知识付费等特点:使用场景受限小，用户年龄分布广内容创作三步走:构建知识体系（根据各自类目构建框架)+做好内容规划（价值分享、声音情感、表现形式)+编辑处理文案（根据平台特点编辑文案)
支持费用
数据共享
种子用户
图文、条漫、长视频短视频、直播等形式是选择单一类型还是多类型同时覆盖
社交媒体整合营销传播
强人设
租用（PASS+SAAS模式）
①沉没成本高
教育天然的时间成本投入，特别是艺术培训关键考试培训、语言学习等的沉没成本很高
历史数据回采
活动曝光量
营销环境评估
体验分享
设交媒体
运营分析能力
基于智能化技术提高营销效率
数字资产管理/内容上云
便捷操作
专属导购
离职继承
微博、微信、抖音、社群、展会、公益、代言、广告、公关、领袖、生态等。
品牌外化
媒体平台通稿
API智能营销核心价值
除了利益链接，你和用户还有别的关系链接吗?
微信私域流量营销玩法
海报设计
产品评测
1v1话术
私域成本
群规
实现全员营销
合作渠道:嘉宾定向邀约、KOL
不要单一输出，从人性出发，丰富朋友圈，让客户看到有血有肉的你。
私域流量池
按招商标准进行
分发类型
私域社群成交转化流程
平台运营策略
通过人设比较鲜明的KOL/KOC适合农产品、酒水、服装等品类的种草
数字化内容团队
通过不同流量平台开设个人账户，传递品牌声量，对平台用户进行种草、拉新，吸引用户加入企业微信
设备配置齐全，与供应商沟通好每一个细节
引起关注
百度 Google 搜狗
banner广告
宣传物料
活动报名量
产品
以用户画像为主要标准，选择对应的用户画像垂直的媒体平台，如母婴群体、二次元群体、旅游群体等等:如以推动销售为营销目标，可侧重选择电商及相关平台。
深度挖掘流量价值，注重用户体验
短视频
激励引导
内容平台融入品牌主营销全链路
输出的内容能为什么人解决什么问题?
消费路径变化
群接龙
实际差异
企业微信
价格杠杆:预售:限时限量:附属价值
数据分析能力
2
用户唯一ID 打造
以品牌价值为内容核心
直播
创意资产管理
签到板
每天一次陪伴
获客渠道拓宽与深化
标签&画像管理
权限管理
内容层：内容浏览量、评论量、点赞量、转发量、新增粉丝量
传递品牌理念和品牌价值观让用户更加深入地了解品牌认可品牌，从而增加品牌与用户的情感链接
统一品牌内容管理标准化AI智能合规审核
站内触达、站外触达、群触达、召回奖励、大促活动。
品牌塑造
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