巨量引擎内容制作投流执行流程
2024-10-12 14:20:14 0 举报
从内容需求开始，到制作，到执行投流全流程规划。
作者其他创作
大纲/内容
制作阶段
完成测试
1、根据公式进行剪辑2、严格控制时长，在公式时长内能紧凑就紧凑3、剪辑后成片审核
需求收集
终止
1、巨量千川查看品牌广告投前工具1、确定原生广告和信息流广告分别投什么，全套投放方案和费用提交一级主管签字2、确定投放时间和直播时间
投流测试
1、视频风格调性2、视频脚本内容3、视频场景和道具4、视频爆点和标题5、备选爆点和标题6、视频使用公式7、一二级主管签字
视频制作
1、根据公式拆解视频2、拆分开头、主内容、吸引点、爆点、互动、结尾3、拆解可用引导内容
1、根据复投方案和监控数据方案判断是否继续复投或终止投流计划
素材检测
反馈数据
1、内部验收表格详细记录需求、确定方案和签字、成片审核和签字、素材检测结果签字2、需求方签字3、一级主管签字
1、根据素材数据和各项诊断，判断优化方向，重新提交需求。2、重新得到方案并签字确认
探索方案
1、打开巨量创意2、搜索相关视频进行对比3、根据视频拆解公式对比4、查找热门音乐5、查找可借用热点
1、确定复投的方案根据监控数据方案在有效投流判定期内的数据进行记录和整体复盘。2、复盘内容：视频效果、视频公式和素材结构、数据增长、衰退周期、优化建议3、存档记录巨量创意B+以上复盘结果
1、巨量广告使用盯盘助手创建盯盘规则每次投放后第二天进行记录2、当天每2小时投放数据监测记录一次，无低效标签前提下每24小时记录一次
1、记录巨量创意素材诊断结果2、记录巨量广告投放工具诊断结果3、记录巨量千川全域推广数据、标准数据、品牌数据、直播数据、种草数据、素材数据
优化
整体复盘
内部验收
复投
1、一二级主管判定可进行复投2、设定复投方案和监控数据方案3、根据复投周期每24小时进行数据记录
优化复投阶段
确定方案
结构拆解
需求阶段
提交投放
1、根据反馈数据结果进行判定是否继续优化还是进行复投2、设定优化方案或复投方案，一级主管签字
1、打开巨量创意2、进行素材投前分析3、使用预审工具进行风险检测4、记录数据是否首发、是否潜在低消耗、是否有风险
1、明确视频投放渠道2、视频主要突出元素3、用户画像4、视频需求时间5、视频主要特性
测试阶段
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