9小时学会做抖音思维导图模板_ProcessOn思维导图、流程图

第一章了解新媒体与短视频

究竟什么才是新媒体和自媒体

什么是新媒体？

传统媒体（如报纸、电视、广播等）

新媒体是指那些通过数字技术、网络技术、移动通信技术等现代技术手段传播信息的媒介形式。

什么是自媒体

自媒体（We-Media）是指个人或小团队通过互联网平台发布、传播信息的媒体形式。

特征对比

移动新媒体与传统媒体的区别

呈现尺寸差异

手机呈现，主流手机屏幕5.5~6.5英寸

阅读方式差异

瀑布流式阅读

环境差异

使用手机查看信息，随机性强

信息获取方式差异

被动获取和主动获取

短视频优于图文、H5和长视频

新媒体内容的迭代历程

自媒体的主流平台

新媒体发展的三个阶段

为什么短视频更显优势，以抖音为例

占用时间短

内容形式丰富

用户观看成本极低

制作成本低

去中心化推荐机制

短视频真的适合我吗？

第二章重新认识短视频

短视频主流产品都有哪些

抖音

快手

B站

运营账号要经历哪些阶段

运营账号最重要的4个阶段

账号策划

账号策划部分会涉及 4 个要素

商业定位

赛道选择

人设搭建

内容风格

商业定位

抖音的商业转化分为 5 个大类

电商带货

广告推广

项目转化

知识服务

直播变现

作品制作

作品制作要经历 5 个步骤

选题策划

撰写脚本

进行拍摄

后期制作

上线投放

直播转化

只通过短视频进行转化和展示是不够的，还需要通过直播的方式来增加互动和转化。

直播又会涉及“人、货、场”的概念。

短视频账号会经历的3个时期

启动期

这个阶段通常也被称为冷启动阶段，也是整个账号运营过程中最难的一个阶段。80%的人会在冷启动阶段放弃

爆发期

作品上热门的周期一般为3～7天

瓶颈期

流量达到一定高度以后，会陷入瓶颈期，甚至可能会遭遇掉粉和播放量下降的情况。

想做好账号，一定要想明白以下这几点

账号运营是持久战，切莫过度关注短期效果，长久运营才能获得更大收益。

没有耐心和毅力的创作者，很难做好短视频和新媒体。

一定要去学习相应的运营知识和制作技巧，要多跟有经验的老师学习，不然会走很多弯路

第三章了解平台规则是制胜的关键

抖音的核心算法规则

抖音的核心算法思维

算法推荐机制

用户看到的内容，不是自己选择的，而是平台推荐的。例如：百度、谷歌、淘宝和京东等平台

让不同的人看到不同的内容信息，直接过滤掉用户不想看的内容从而带来更好的用户体验。例如：微信公众号、抖音、快手

中心化推荐

中心化推荐意味着平台掌握着流量分配的权利。

去中心化推荐

去中心化平台内容生产者和用户的权力会被放大，平台的权力会被弱化。

抖音作品的推荐机制

抖音算法推荐机制示意图

抖音流罿池推荐演示图

账号运营的关键规则

正确理解“养号”的概念

技术流养号要点

社群养号要点

对于普通创作者来说，养号的价值有限，但对于新账号确实需要多看视频和多参与互动，这不是养号而是积累素材和学习。

正确获得标签的方法

喜好标签

决定平台推荐什么视频给用户

观看视频时，要多去刷视频和多参与视频互动，以此来获取喜好标签。

内容标签

决定创作者的视频作品会推荐给谁看

内容标签获取有一定难度，简单来说，系统会根据粉丝量、账号名称、简介等，判断出该账号视频内容是什么类型。

作品更新时间与发布技巧

作品发布时间段

早上7-9点

中午12-13点

下午16-18点

晚上21-22点

选择固定时间发布作品

在固定的时间发布作品可以培养用户观看习惯，刷抖音的用户，往往观看视频的时间比较固定，这会让作品有稳定关注。

错开高峰期发布作品

晚上 19:00-23:00 是作品上传高峰期，很多有经验的创作者会选择避开这个时段。

根据热点事件发布作品

如果新作品是热点类内容，就不需要考虑发布时间，越早发布越好。

根据直播计划，发布作品

如果创作者有直播计划，视频作品更新时间最好安排在直播前1 ~ 2 小时发布，这样可以为直播间引导流量。

账号权重真的存在吗

基础权重：政府机构账号 > 企业机构账号 > MCN机构账号 > 个人账号

账号运营的雷区有哪些

5种操作会影响账号流量

大量删除、隐藏作品，大量删除作品会造成账号数据丢失，影响播放量。

视频内容违规，盗用和搬运他人作品会得到平台相应的处罚，会被限流。

视频标题违规，太过夸张和不具备真实性的描述会被限制。

内容营销属性太强，作品内容包含广告信息会被限流。

在站外刷过粉丝、评价和播放量，在站外购买资源，同样会被限流。

抖音账号体系详解

蓝V、黄V和普通账号的区别

蓝V

企业账号认证的特殊标志，是抖音平台企业的一种资质认证，知开放给商家。

黄V

专门为领域达人、名人设置的，达到相应要求后，可进行申请。

普通账号

通过手机就可以申请，是多数人使用的账号。

为什么说大众对蓝V账号的认知存在误区

每当我们看到蓝V时，会自然联想到广告账号

第四章短视频账号的定位与搭建

账号的商业定位

电商带货

带别人的货

途径：需要开通商品橱窗

门槛：
-1000个粉丝量
-10条作品更新
-实名认证

带自己的货

途径：需要开通抖音小店或淘宝联盟店铺

门槛：
-营业执照（个人/企业）
-缴纳保证金（2000～20000元不等）
-实名认证

广告推广

通过帮品牌和商家创作广告视频进行变现。

直播变现

音浪收入

1音浪 = 0.047元

直播间小时奖励

完成相关任务和互动，可获得音浪

直播间电商带货

通过直播间小黄车进行带货

项目转化

创作者完全可以将抖音理解为一个全新的获客渠道，通过抖音为更多人提供相关专业服务例如，设计、摄影、加工和定制等。

或者是为更多有需要的用户进行专业项目咨询，例如方案指导、商务咨询和人事咨询等

知识服务

通过知识产品制作为更多有知识需求的人提供服务，例如，英语、音乐、写作、工作技能，管理等相关学习课程。

账号的赛道选择

平台的账号分类特征

日常生活类

婚纱、亲子、美食、宠物、旅行、情感、生活技巧

泛娱乐类

搞笑、动漫、电影、游戏、舞蹈、音乐

赏心悦目类

帅哥、时尚、明星、美妆、奢侈品

技能获取类

星座、教育、运动、测评、交通汽车

找到对标账号

领域头部大号

领域最快成长账号

账号的人设搭建

人们对事物记忆强度的常规顺序：人物 > 标题 > 情节 > 描述 > 信息

人物人设的重要性

在抖音，我们为作品点赞、愿意看主播直播、愿意购买某些商品，在很大程度上也是因为我们认可和喜欢这位创作者，从而愿意为他付出更多。

因此，想做出有影响力的账号，需要鲜明的人物人设。

账号的搭建

账号名称设置

人物名称

人物 IP 感较强

如汽车领域：何小鹏

人物名称 + 称呼

人物亲和力较高

如广告行业：金枪大叔

人物名称 + 领域

人物行业性较强

如技能领域：小华律师

人物名称 + 行为

人物形象更加生动

如技能领域：曹操来了

人物名称 + 感受

人物情感形象鲜明

如生活领域：超乐观小黄

账号头像设置

名称要简单，3 ~ 8 个字符最佳，尽量不要有外文。

名称可修改，不要过分纠结独特性。

名称确实关键，但好名字是改出来的。

账号简介设置

你是谁？

让别人知道你是谁，通过一段描述了解你，展现自己的优势、资质、闯厉、专业性

你能做什么？

你可以为我带来什么? 是知识、咨询、情感支持，还是优惠?

怎样才能找到你？

通过什么渠道能我到你? 是地址、门店、电话、微信、微博，还是什么?

人物性格的打造

我们看的是视频，但其实我们在消费的是自己的情感和偏好，而承载这份感受的就是人物的性格。

那么，人物的性格要如何打造呢?

人物人设的6个维度

人物角色

口播风格

肢体动作

外貌装束

空间场景

记忆点

主题账号的搭建

在命名上有四大类

主题+感受

主题+行为

主题+状态

主题+名称

头像设计上有四种方法

主题名称：将主题名称作为头像 (最为直观的主题头像)

主题形象：利用插画形式来传达形象特征 ( 需要符合主题形象 )

主题工具：直接用相关工具作为头像 (简单、直接、但也普通 )

主题场景：利用主题场景来表达主题 (不建议 )

策划主题账号有3种常用方法

用道具输出感受

直接讲述具体知识

制造奇观

账号的内容与风格

真人口播出镜类

这是抖音最普遍的视频形式，通常真人口播出镜人数为 1 人，最多为 3 人。

过程展示类

过程展示类视频也是抖音的一个大类，主要是展示制作过程，例如穿搭、摄影、美食和手工制作等。

叙事vlog 讲述类

vlog 形式的视频一直风靡于各大视频平台，在抖音也不例外，是一个视频大类。

故事小剧场类

像电视剧一样，在抖音也有这样的剧情小视频，看这些短视频就像追剧。

创意表达类

这类视频是抖音早期的视频形式，没有固定模式和样式，特征是都非常短小，通常是 15 秒左右。

第五章短视频的脚本和文案

短视频的脚本沒计

制作一个短视频要经历的5个步骤

确定选题

确定视频要讲的主要内容，以及需要表达的主题思想。

撰写脚本

为选题进行脚本撰写，用具体文字描述选题内容。

进行拍摄

用镜头语言和拍摄技巧实现脚本内容，脚本相当于视频所有内容的原型设计图。

后期制作

每一条短视频在拍摄完成后，都要进行后期制作，而短视频的后期制作主要围络特效、字幕、音效和调色展开。

上线投放

在抖音平台对作品进行最后的编辑和归类，随后就可以让更多用户看到视频作品了。

什么是短视频选题

每个短视频都需要传达一个明确的信息

表达可以是具象的：知识、日常、过程、技巧

也可以是抽象的：感受、情绪、状态、思想

短视频选题的目的是为作品确立大方向，注意4点

任何选题都要符合账号定位方向，不要偏离主题，比如美食账号突然发了一期关于母婴知识的视频，这样的内容就偏离了账号定位。

要为选题制作相应的选题库，短视频的选题不是想到一个就做一个，而是先想好若干选题，根据实际情况，在选题库中寻找合适选题制作，这样创作效率会非常高。

选题并不是视频标题，它是作品的中心思想，要按照选题方向进行制作，而不是死板地将其确定为标题。

每个选题都要尽量做到新、奇、趣、广，最好是大家普遍关注的内容，不能过于冷门和小众，否则将很难获得共鸣。

用Xmind整理出短视频选题

建立总选题库

将所有的想法和思路进行记录

建立执行选题库

以周为单位，确定本周更新内容

尽量让选题形成系列

以3~7条为系列内容

选题案例

美妆类选题

设计类选题

萌宠类选题

知识类选题

情感类选题

搞笑类选题

特效类选题

旅行类选题

健身类选题

短视频脚本的内容设计

短视频脚本的常见节奏

393节奏 (也叫黄金 3秒法则)

如果一个视频只有15秒，那么我们可以将其分为3段

3秒：通常一个有吸引力的标题，一般在 3 秒内可以讲完。

9秒：对选题内容进行描述，视频长度不同，描述时长也会不同。

3秒：对内容进行总结和引导关注，最后 3 秒通常用来介绍自己并引导关注。

393 节奏非常适合口播类、知识类、vlog 类短视频内容，但同时也对文案脚本创作有较高要求。

369节奏 (3段式高潮)

在一个视频作品中，要想办法设计出 3 个情节反转

3秒：第一个带有反差的内容出现，观者情绪轻微波动。

6秒：第二个带有反差的内容出现，观者情绪开始有起伏。

9秒：第三个带有反差的内容出现，观者情绪有强烈的变化。

娱乐感极强的剧情、搞笑段子、剧场类的短视频非常适合这类节奏。

39节奏 (2段高潮)

在视频中设计两个情节反转

3秒：第一个带有反差的内容出现，吸引注意力，观者情绪被吊起。

9秒：第二个反差点出现，紧扣第一个反差，观看者情绪被释放。

39 节奏对故事的真实性要求高于369 节奏，并且比较强调 2 个反转之间的联系，比较适剧场类和故事类的短视频。

短视频脚本内容的设计方法

结构分为：常规事务、内容反转

案例1：在厕所做吃播

案例2：抽纸变“武器”

结构公式：提出问题 -> 描述问题 -> 提出问题解决方案

案例3：健身能改变命运

案例4：熬夜真的会致癌吗？

案例5：为什么人会那么虚荣

短视频标题文案的创作

短视频标题文案的格式

第一种格式，是将标题制作在视频当中，也就是视频开头部分，一般来说，会占用两行空间，字符在 15 ~ 20个。

第二种格式，当视频作品没有制作封面标题文字时，视频左下角的引言就会成为视频标题，字符在 40 ~ 55 个。

短视频标题文案的4个创作手法

标题要口语化

标题要制造出反差感

标题要与观看者有关联

文字要具备视觉化特征

短视频标题党文案的创作方法

标题党类视频具有5个特征

视频长度一般在 9~18 秒。

视频标题长度一般在 40~55 个字符

视频作品通常无口播或较少口播。

视频中会尽量使用时下最火爆的相关热门音乐。

视频标题通常采用非常够“扎心”的文字进行描述。

创作文案时，有四个有效提升方法

先会改再会编，新手可以先进行改编，纯粹的原创是很困难的，也是不存在的。

一个主题多个纬度，可以试着对同一主题的选题，进行多维度的文案撰写练习，试着写出 5-10 条不同的描述，这样的训练更能提升自己。

练习 + 练习 + 练习，就算是大师教你写文案，写得少还是不会有提高，还是需要多多练习。

养成看书的好习惯，多看一些文学、文案、广告类的书籍，素材储备越多，你的文案水平就越高。

第六章拍摄与剪辑技巧

拍摄制作技巧

拍摄设备与制作工具

对于刚入门的普通创作者，用手机拍摄就可以满足制作需求，没必要使用专业设备。

手机拍摄

优点：用手机拍摄的优势是携带方便，制作视频作品时比较快捷

缺点：当光源不足时，画质较且没有景深效果

相机拍摄

优点：用单反相机拍摄的优势是画质较好，有景深效果

缺点：过于笨重，制视频时比较麻烦，设备的费用也比较高。

辅助配件

手机稳定器

vlog拍摄必备，口播不需要，300～900元

三脚架

口播，外拍必备，80～200元

美颜灯

直播、口播必备，80～400元

领夹麦克风

主播、口播必备，50～200元

制作软件

Corel会生会影

Audition cc

Preiere cc

iMovie

GarageBand

Final Cut Pro

短视频的景别

景别是视频拍摄中非常重要的概念，它是指被摄主体和画面形象在屏幕框架结构中所呈现的大小和范围。

景别特征

特写/大特写

近景

中景/美式中景

全景

大全景

影响景别的因素有两个

一是摄像机和被摄主体之间的实际距离

二是镜头的焦距长短

短视频的运镜

推镜头

拉镜头

摇镜头

移镜头

跟随镜头

短视频的构图

短视频以竖屏为主，视频能占满整个手机屏幕，看似观看面积很大但其实可观看面积比较局限，真正的有效画面，只有手机屏幕的 70% - 80%。

特别要注意以下 3 点

在拍摄时主要内容不要太靠外。

主要视觉内容要安排在视觉中心。

字幕等提示信息不要太靠近边缘或者非安全区。

剪辑制作技巧

对作品进行基本设置

设置背景

画布颜色

画布样式

画布模糊

对作品进行基本的剪辑

删减视频

为作品添加转场效果

视频内容需要跨度空间、时间变化

为作品添加字幕

视频字幕

为作品进行调色

比如选择滤镜

为作品添加音乐

音乐、音效

对作品进行导出和上传

压缩、合成、分辨率

第七章短视频与直播带货

你真的理解什么是直播吗

理解直播间人、货、场的概念

人

可以简单地理解为两部分，上门购买商品的消费者和进行销售行为的推销人员。

货

可以理解为消费者要购买的商品，货品的好坏直接决定消费者的消费行为，物美价廉的商品会更受消费者欢迎。

场

可以理解为商品的卖场，是消费者购买商品的具体环境。在直播间，可以理解为直播间的环境和产品的展示方式，场景的搭建与设计非常关键。

直播间带货的具体流程

搭建账号

账号至少拥有 1,000 个粉丝，这是开通电商橱窗的门槛，没有橱窗，直播间不能挂售商品。

布置直播间

直播间场景虽无具体限制，但最好光线明亮，空间宽敞，可搭配一定的灯具、音箱、显示与拍摄设备，来增强直播间的氛围。

发布短视频作品

在直播前账号需要发布相关直播主题视频作品，通常为 1 ~ 3 条，内容围绕直播进行预告和引流。

主播直播带货

一场直播时间通长为 2 ~ 3 个小时，直播过程中会搭配讲解、互动交流和活动等多个环节。

产品发货

精选联盟商品，无须考虑发货问题。但如果带的是自营抖音小店的产品，则需要为消费者进行发货和后端的咨询服务。

直播数据分析

当整场直播结束后，需要通过后台数据对整场直播进行细致的分析，通过各项数据对比优化下一场直播。

抖音平台的基本规则和注意事项

直播注意事项

司机正在驾驶交通工具时不允许直播

在进行带有危险性活动时，不允许进行直播

未成年人在没有家长或者监护人陪同时，不允许进行直播

用户在海外时，不允许进行直播

平台还不允许直播时转播带有数字版权的影音内容，例如电影、网剧，或者某些付费课程

直播违规处罚

不允许展示吸烟、饮酒等危害身体健康的行为

不允许展示辱骂和殴打的内容

不允许穿着暴露和展示不雅画面

不允许展示武器和带有攻击性的内容

不允许展示二维码、电话号码，或者各种与平台无关的联系方式

不允许提及其他竞品平台或者线上产品，如淘宝、京东等。

不允许以诱导用户打赏、抽奖、返利、实物和虚拟奖励的方式来获得粉丝和关注

直播相关规范

《直播行为规范》

《抖音网络社区自律公约》

直播间的流量来源（人）

直播间的6大流量来源

视频推荐

用户观看到账号视频作品，通过短视频进入直播间。

关注

指用户通过关注页进入直播间。通常有两个途径，一是关注页上方头像，二是首页刷到的直播推荐。

直播推荐

指通过直播广场进入直播间的用户。

其他

指一些无法统计和抖音以外的流量来源，经常会有用户将直播间分享到微信等其他平台，这部分主要指站外流量。

同城

来自同城和附近的用户流量。

直播DOU+

通过购买DOU+引导用户流量。

直播间带货短视频的制作技巧

带货短视频特征

为追求更好的完播率，直播间引流短视频作品时长更短，通常在 15 ~ 30 秒左右，甚至会更短。

短视频作品内容主要围绕产品进行描述，这样的短视频作品把带货作为核心展示要点，强调产品的重要性。

为了能让直播间获得更多流量，在作品更新频率上也会更为密集。直播前基至会连更新 3 ~ 5 条短视频作品。

直播带货短视频类型

产品推荐类

视频内容以推荐产品为主。

视听效果类

视频内容以展示产品的视觉效果为主。

创意推荐类

将带货与影视作品、段子和日常生活进行结合，达到既有观赏性和趣味性又有带货效果的体验。

在直播间要怎样带货（货）

怎样在直播间进行带货

商品橱窗带货流程

短视频带货流程

直播间带货流程

根据账号定位进行选品

账号内容定位

人物人设

粉丝人群

对应选品

选品的常用渠道

抖音精选联盟

淘宝商品

阿里指数

1688网

如何打造直播间（场）

直播间的设置技巧

在开播前需要完善的直播间设置

设置直播间封面

直播间标题

直播间位置

话题标签

在直播过程中这些技巧可以增加人气

尽量增加用户停留时长

直播间音浪数

激励用户更多地参与评论和转发

引导用户更多地加入粉丝团

引导用户在直播间点赞

直播间达成交易数量

直间的场景打造

直播间类别

知识主播类

带货主播类

秀场主播类

其他主播类

直播间脚本设置与编辑

直播脚本的主要部分内容

直播主题

直播目标

开播时长

直播分工

直播计划

直播排品

直播间产品设计

福利款

口碑款

盈利款

普通款

直播间内容密度设计

讲述、描述、介绍

用户互动

带货

如何成为一名优秀的主播

四项关键能力

语言表达

严谨专注

控场能力

心智能力

第八章账号作品的数据分析技巧

账号数据的来源与查看

如何查看账号数据

播放量

点赞量

留言量

转发量

账号与作品的粉丝变动情况

主页访问情况

账号的粉丝画像

粉丝的标签与年轻分布

粉丝的地域特征和设备情况

通过第三方工具查看账号数据

飞瓜数据

婢妈妈

波动师

新抖

巨量创意

数据分析技巧

最值得关注的数据指标

5大主要数据指标

播放量

点赞量

留言量

分享量

完播率

4大参考数据

主页访问

时间热度

粉丝参数

杂项参数

通过搜索与测试优化作品

账号查找与研究

涨粉排行榜与成长排行榜

地区排行榜

蓝V排行榜

视频测试

第九章创作者专访

武者谢师父

一名武术家的抖音之路

仙女酵母

从普通学生到抖音第一时尚红人

商业小纸条

从一名记者到抖音知名知识博主