小红书/ 抖音/ 快手 为什么都在做社交？？
2024-12-31 17:06:47 0 举报AI智能生成
小红书/ 抖音 为什么都在做社交？？
作者其他创作
大纲/内容
小红书/抖音
做社交的原因
做社交的原因
大盘增长遇瓶颈，需要探索新增长路径：
通过社交功能增强用户粘性，提升用户活跃和使用时长，
也可以为视频、电商等业务提供支撑，
从而带来更多的商业和增长机会。
比如抖音主端完善社交生态，有望为抖音APP内的电商、
生活服务、直播等业务带来新的商业想象空间。
通过社交功能增强用户粘性，提升用户活跃和使用时长，
也可以为视频、电商等业务提供支撑，
从而带来更多的商业和增长机会。
比如抖音主端完善社交生态，有望为抖音APP内的电商、
生活服务、直播等业务带来新的商业想象空间。
“内容”天然的具有“社交讨论”破冰属性：以内容为链接，
促进社交关系升级，更好的构建"社区圈层”氛围。
社区圈层天然的存在分类机制，让用户自然分类，
方便找到适合自己的内容流。避免内容陷入信息茧房和淹没。
促进社交关系升级，更好的构建"社区圈层”氛围。
社区圈层天然的存在分类机制，让用户自然分类，
方便找到适合自己的内容流。避免内容陷入信息茧房和淹没。
社区到社交的自然演变：“人是社会化的一种动物，记录生活、
想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，
这是本能。”微信熟人社交的压迫，以及平台之间的
封禁政策，让越来越多的用户在开始在短视频社区
分享自己的日常、情绪宣泄、生活吐槽、家居日常，
互相讨论，分享给好友，互相批奏折。
想要去表达、想要去跟别人产生一些连接、有一些互动，
这是本能。”微信熟人社交的压迫，以及平台之间的
封禁政策，让越来越多的用户在开始在短视频社区
分享自己的日常、情绪宣泄、生活吐槽、家居日常，
互相讨论，分享给好友，互相批奏折。
社交能促发布带动内容消费：社交能长出来一条新的内容生产
和消费供需链路，普通人记录和分享生活的视频，
因为社交关系的加持而被半熟人消费和关注，从而有更多的人
愿意加入到创作中来，产生更多可被消费的内容。
和消费供需链路，普通人记录和分享生活的视频，
因为社交关系的加持而被半熟人消费和关注，从而有更多的人
愿意加入到创作中来，产生更多可被消费的内容。
小红书的
社交之路
社交之路
小红书的
社交之路
社交之路
2021年：小红书通过官方账号【圈子助手】内测
以谈兴趣/找人群/聊娱乐为主的陌生人兴趣社交【圈子】功能，
圈子的主页面整体设计像是微信朋友圈+豆瓣小组的组合体。
以谈兴趣/找人群/聊娱乐为主的陌生人兴趣社交【圈子】功能，
圈子的主页面整体设计像是微信朋友圈+豆瓣小组的组合体。
2022年：小红书内测了“语音现场”功能，以及推出名为
“咻咻”的照片社交功能，占领Ta的手机屏幕
“咻咻”的照片社交功能，占领Ta的手机屏幕
2023年： 从工具角度切入社交，上线 基于密友即闺蜜/情侣/好友的
（熟人社交）的【共享收藏夹】先通过工具有用性撬动用户，
再通过熟人关系强化互动，最终在站内直接沉淀关系。
在国内所有内容社区/内容媒体里，小红书是用户收藏心智最强的，
但大多数收藏后的内容是吃灰的，但是共享收藏夹，
因为有熟人关系在，通过互动提升功能的活跃度
（熟人社交）的【共享收藏夹】先通过工具有用性撬动用户，
再通过熟人关系强化互动，最终在站内直接沉淀关系。
在国内所有内容社区/内容媒体里，小红书是用户收藏心智最强的，
但大多数收藏后的内容是吃灰的，但是共享收藏夹，
因为有熟人关系在，通过互动提升功能的活跃度
2023年：基于在线信息进行匹配的陌生人兴趣社交
【搭子】“找单人搭子”和“建群找搭子”
【搭子】“找单人搭子”和“建群找搭子”
2024年：上线新【聊天状态】类似抖音的【续火花】
和互关好友连续互聊3天可解锁聊天状态，
数字代表连续聊天天数，表情代表和好友实时聊天状态，
根据聊天的频率会产生不同状态的emoji表情。
并不断的更新【群聊功能】 比如 【群聊广场】。
来不断沉淀和升级【社交关系】
和互关好友连续互聊3天可解锁聊天状态，
数字代表连续聊天天数，表情代表和好友实时聊天状态，
根据聊天的频率会产生不同状态的emoji表情。
并不断的更新【群聊功能】 比如 【群聊广场】。
来不断沉淀和升级【社交关系】
小红书的社交
功能的特点
功能的特点
多样化社交方式：以不同的方式切入社交，
陌生人的兴趣搭子、熟人工具的共享收藏夹、
社交关系维护的聊天状态
陌生人的兴趣搭子、熟人工具的共享收藏夹、
社交关系维护的聊天状态
不断的创新迭代：小红书的内测的社交功能，
单独拿出来都可以成为一个独立的APP，
让其他产品进行模仿比如 搭子 咻咻 都有类似的独立产品，
但最开始的发源地来源小红书。
单独拿出来都可以成为一个独立的APP，
让其他产品进行模仿比如 搭子 咻咻 都有类似的独立产品，
但最开始的发源地来源小红书。
承接当下社会环境中，社交关系由强连接向弱连接转化、
在强连接社交应用的影响之下，用户出现了社交倦怠、
反连接的症状，越来越多的用户选择【弱连接】社交方式，
让小红书成为了公开的朋友圈。
在强连接社交应用的影响之下，用户出现了社交倦怠、
反连接的症状，越来越多的用户选择【弱连接】社交方式，
让小红书成为了公开的朋友圈。
抖音的
社交之路
社交之路
字节社交发展 ：
2019 年：字节发布“ 多闪 ” 和 “ 飞聊 ”APP。
多闪甚至拿过 APP Store 免费榜的冠军。
2021年，抖音上线与微信“摇一摇”相似的“抖一抖”功能。
2022年：字节发布-虚拟形象社交 “ 派对岛 ”APP ,抖
音更新“ 抖音小窝 ”主打元宇宙虚拟社交。
2024年：字节发布-AI陪伴社交“话炉” 现已更名为“猫箱，
近1年更新了32个版本，
下载量达500万，三日留存：20%以上
七日留存率约13%。
2019 年：字节发布“ 多闪 ” 和 “ 飞聊 ”APP。
多闪甚至拿过 APP Store 免费榜的冠军。
2021年，抖音上线与微信“摇一摇”相似的“抖一抖”功能。
2022年：字节发布-虚拟形象社交 “ 派对岛 ”APP ,抖
音更新“ 抖音小窝 ”主打元宇宙虚拟社交。
2024年：字节发布-AI陪伴社交“话炉” 现已更名为“猫箱，
近1年更新了32个版本，
下载量达500万，三日留存：20%以上
七日留存率约13%。
字节社交重心转移：
近年社交重心已转移到抖音APP 尝试过视频通话、红包、连线等各类
功能抖音四个一级入口，其中有两个都是社交属性的。【朋友】【消息】，
且主端社交之路呈现3个趋势
1 社交玩法更加靠拢密友，升级【朋友】tab 从半熟人到熟人，内测抖音朋友圈
2 社交聊天助力商业化：抖音即时通讯部门，主要负责抖音内即时通讯相关的业务开发，
在持续增长，连接了用户在社交、直播、电商、通话等多个方面的需求。
近年社交重心已转移到抖音APP 尝试过视频通话、红包、连线等各类
功能抖音四个一级入口，其中有两个都是社交属性的。【朋友】【消息】，
且主端社交之路呈现3个趋势
1 社交玩法更加靠拢密友，升级【朋友】tab 从半熟人到熟人，内测抖音朋友圈
2 社交聊天助力商业化：抖音即时通讯部门，主要负责抖音内即时通讯相关的业务开发，
在持续增长，连接了用户在社交、直播、电商、通话等多个方面的需求。
【朋友tab】升级之路：互关好友发布的视频，会显示在这个界面里
2022年：抖音APP和多闪初次尝试密友社交玩法，
不再坚持短视频社交，而是以照片社交为主，
启用大家同时分享生活的话题，强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。
2023年：为稳固社交关系促进社交关系升级、推出“续火花”玩法，
火花是朋友关系深浅的标识和纽带、双方超过一定时间没有互动，标识便会消失。
2024年：近期【朋友】进行升级，成为朋友需要双方确认，
只有朋友能够看到彼此的日常，将以前互相关注的好友和亲密朋友区别开了，
走向实质性的找朋友社交，
更加向【熟人社交】看齐。另外【朋友】进行改版测试，
放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。
2022年：抖音APP和多闪初次尝试密友社交玩法，
不再坚持短视频社交，而是以照片社交为主，
启用大家同时分享生活的话题，强调社交双方共同参与，强化了社交的紧密联系。
2023年：为稳固社交关系促进社交关系升级、推出“续火花”玩法，
火花是朋友关系深浅的标识和纽带、双方超过一定时间没有互动，标识便会消失。
2024年：近期【朋友】进行升级，成为朋友需要双方确认，
只有朋友能够看到彼此的日常，将以前互相关注的好友和亲密朋友区别开了，
走向实质性的找朋友社交，
更加向【熟人社交】看齐。另外【朋友】进行改版测试，
放弃了现在的视频流模式，从测试界面看，更加像微信的朋友圈。
【消息】聊天功能强到可怕：
聊天方式：文字/图片/语音/视频/红包/转帐/名片/一应俱全。
聊天细节有的可能比 QQ /微信 还要丰富和强大：
送达，已读，几人已读、随意拖动的【语音进度条】、
每个人的状态，可以设置为在线或者是隐身。你甚至可以知道，
对面几分钟之前上线了其中的一些功能玩法具有极强的社交和情感交流属性。
比如【抖音聊天特效】【以图换图 】【 交换答案】等
聊天方式：文字/图片/语音/视频/红包/转帐/名片/一应俱全。
聊天细节有的可能比 QQ /微信 还要丰富和强大：
送达，已读，几人已读、随意拖动的【语音进度条】、
每个人的状态，可以设置为在线或者是隐身。你甚至可以知道，
对面几分钟之前上线了其中的一些功能玩法具有极强的社交和情感交流属性。
比如【抖音聊天特效】【以图换图 】【 交换答案】等
资料来源
《小红书的社交野心》 作者 德鲁大叔
《厌倦了微信的人，正逃到抖音上聊天。》 作者：差评
《独家｜字节社交再变阵：抖音内测“朋友圈”、
升级朋友功能，停止多闪研发》
作者：陈桥辉
升级朋友功能，停止多闪研发》
作者：陈桥辉
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