品牌私域运营整体节奏
2024-12-25 17:07:20 0 举报品牌全年私域运营节奏
作者其他创作
大纲/内容
1
起步阶段
8月
基础功能体系搭建上线运营获取数据渠道货盘调整优化找到侧重点、差异点
想吃饭，却又没时间下厨
个小程序
2月
预热+裂变+私域分销
以会员服务为核心的 种活动形式，更多玩法持续迭代
后端
9月
0元试用
情绪曲线
阶梯满减
用户到哪里去？
引流率
Q4
老带新，精准转化，活动裂变系数＞5
内容设计+话术引导
私聊1V1+用户标签分层
抽奖包裹卡+被动推荐逻辑
签到任务
包裹卡/DM页
活动多样化拉长用户生命周期全域流量入口整合借助活动扩大用户规模
痛点
3月
期待
期待\\满意
用户要做什么？
货盘规划+素材海报
11月
秒杀产品拉升活动氛围，新品体验策略
首单转化率/进群率
要为用户做什么？
大促活动 GMV
完善阶段
紧张、兴奋
全面营销推广私域生态深化品牌形象强化持续创新与优化
发放赠品券，提升转化率，本质是货补
Q2
活动期间可有效提升客单价，增强转化
思考、期待、好奇
社群
12月
品牌私域运营整体节奏
节点活动，通过裂变做品牌温情触达
拼团裂变
参与等待开奖，明显提升客户留存率
种子用户积累数据驱动决策目标用户拉新放大营销活动能力
Q3
新人首单转化，自带用户分享裂变能力
组队活动
活动 SOP+水军组织
会员签到积分积分绑定用户
派样秒杀
企微个人号
新人礼包
品牌私域运营 GMV 路径拆解
前端
放量阶段
秒杀/升单/私域直播
成长阶段
社群日常推送+会员日秒杀
Q1
6月
会员抽奖
裂变+转化，拼团成功，订单产品翻倍
5月
用户从哪里来？
新春集福
阶段
社群GMV
9
用户标签+转化数据
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