学习笔记
2025-01-06 14:54:03 0 举报 使用 
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很好的学习笔记
作者其他创作
大纲/内容
“生活方式”成为一种研究对象
关于“生活方式”的研究
第一阶段：生活方式体现阶级差异（社会学）
第二阶段：有什么样的消费模式，就体现出什么样的生活方式（哲学）
生活品牌：关于“生活方式”的营销
消费者有什么样的生活方式，就会有什么样的消费动机和行为，所以一切要从生活方式入手
生活方式的品牌怎么打造
第一，传达一种生活观点，要怎么样生活，极简还是极繁？短期享乐还是长期实用？
第二，占据一个生活场景，要在什么地方才能表达生活观点，是在户外还是室内？是在家庭还是职场？
第三，设置条件和成本，构建的应当是一种”得不到“的生活方式，而不是复刻现实
情绪价值：用户消费是什么样的价值观，如何被认同？
如何面对务虚的消费观
人们通过消费来定义自我和寻找自我
传统傻瓜洗脑式营销的没落
做好内容价值
存量时代需要更好地维持消费者关系
如何经营用户
胖东来的人本主义关怀
消费者在不停创造需求
重视个性小众的兴趣标签
生活方式的时代剧变：研究好每一代人
60后：理想主义，务虚
70后：集体主义熏陶，富有团队意识，更加务实，关注变化
80后、90后：自我意识的增强
00后：重个人感受，乐见新事物，愿意为娱乐体验付费
每座城市的思想情感和生活方式都是独一无二的
年轻人对城市的选择=对生活方式的选择
“烟火气”作为重要抓手
用夜市和美食打动年轻人的心
“烟火气”=鼎沸的人气+旺盛的商业气+老百姓生活的喜气=城市的底气
生活美学：以审美方式呈现的品牌
“好生活”+“美生活”=“生活美学”
如何用“美的生活”来提升生活品质，如汉服、茶道、花道、美食、民宿等
日常生活的审美(aesthetics of everyday life)
文旅品牌“有一种生活美学叫成都”
散淡、自由、自在的生活态度
本地生活：用“城市符号”传达生活方式
独一性
发掘本地生活的共同性
在什么样的环境下人表现出什么样的行为特征
传承性
发掘本地生活的历史源流
以文化、习惯、经济等形式被传承下来的生活
符号性
发掘本地生活的情感记忆符号
用什么符号作为本地生活的代表?
产业性
生活意识、生活行为都是生产资料
把本地生活作为文旅产业的生产要素
本地生活创造什么样的城市价值
将城市的文化记忆融入到居民的日常生活
"非遗”进社区，汉服变常服
带来更多细节上的感动
在生活点滴中传达城市温暖
城市抓住年轻人的心
传达年轻人的青春活力和理想追求
迎合扩大内需的国家战略
土产土销的区域经济一体化
韩牛、和牛作为一种本地生活品牌
保护原住民生活
讲述本地生活故事的过程，也是在梳理城市文明脉络
创造故乡的情感记忆
通过空间形象和历史记忆，给本地人一个回家的理由
赋予“柴米油盐”以情趣美学
喝茶采耳去成都，滑雪去吉林，相声曲艺去天津
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