微信视频号基础运营1.0
2025-01-16 14:19:05 1 举报AI智能生成
微信视频号的基础运营 1.0 阶段，深刻理解并遵循相关法规和规则，规避雷区，是账号稳健发展的基石。 在平台规则方面，微信视频号有着明确细致的准则。内容上，不得发布虚假信息、恶意营销广告，避免过度诱导分享等行为。在知识产权方面，严禁未经授权使用他人的图片、视频、音乐等素材，保护原创权益。 运营过程中，有诸多雷区需要规避。比如，数据造假，刷赞、刷评论、刷粉丝等行为一旦被发现，账号会面临限流甚至封禁。同时，不要发布低质量、纯搬运的内容，此类内容不仅难以获得平台推荐，还可能因侵权遭受处罚。此外，频繁发布与账号定位无关的内容，也会让用户感到困惑，降低账号的关注度。只有严守法规、遵循规则、避开雷区，视频号才能在正确的轨道上开启良好运营。
作者其他创作
大纲/内容
原则
诚实使用
分享好的内容
不干扰他人
须遵守的协议和规范
账号有序注册
一个微信账号只能注册一个视频号，若在运营过程中视频号违反本规范，此微信账号或视频号绑定的身份证件、手机号码等信息将可能被禁止用于再次注册视频号。
账号名称应当与简介的内容相符，且不得与已注册成功的账号名称重复。
账号名称、头像、简介等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的，将不能注册。
账号名称、头像、简介等资料需保证客观、可识别、可信赖，禁止具有夸大性、误导性、过度广告性（包括各种形式的推广、营销、商业宣传）的表述。不得仿冒公众人物或造成用户误会与公众人物有关，不得侵害他人姓名权、名誉权、肖像权、隐私权、知识产权、商业秘密以及其他合法权利。
无正当理由，账号名称与他人法律上的在先权利（如商标权）、微信公众平台较高知名度的账号名称、其他平台有广泛知名度的账号名称重复或存在混淆的，可能会无法注册。任何以包括但不限于添加无实质意义的字母、符号等方式作为避开、绕开名称规则的账号，也可能无法注册；已经注册的，也将视为违反本规范的行为予以处理。
账号名称禁止使用以下名称：
中国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章以及中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称（国家机关名称只有对应的政府机构才可使用，外资或合资企业名称中包含“中国”的，可以使用，如“宝洁中国”）；
外国的国家名称（国外驻华领事馆等外国驻华机构全称包含该国家名的情况除外，如“美国驻华领事馆”）；
带有民族歧视性的；
夸大宣传并带有欺骗性的，如：“国酒”（不可包含夸大性的修饰形容词汇），“中国第一酒” （因为没有哪个酒的品牌可以称自己为中国最好的酒）；
有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的；
有歧义、误导用户的，包括但不限于：冒充其他公司品牌，利用命名进行夸大宣传；
日常通用的名词、名称或词汇的，例如：正能量、吃货、星座、运势、爱情、健康、养生、百科、段子、娱乐圈、网游等词汇。企业的简称为日常通用的名词、名称或词汇的，平台有权要求使用完整的企业/机构名称作为名称；
单独以地域名为名称的（举例：北京、上海、深圳等）；
绕过平台管理、为违法行为的沟通实施便利的命名，如为欺诈、违法交易等目的以个人手机号码等个人联系方式为名称。
批量注册大量相似视频号的行为将会被禁止。
不得创建涉及明星艺人的打投、集资、控评、八卦、爆料等相关账号。未经明星艺人经纪公司（工作室）授权，不得创建明星艺人粉丝团/后援会等账号，不得以粉丝团/后援会等名义进行活动。
注册视频号账号及使用视频号服务时，如发现账号可能存在涉诈异常情形或风险的，腾讯有权根据相关法律法规规定重新核验您的账号，并可根据风险情况，采取限期改正、限制功能、暂停使用、关闭账号、禁止重新注册以及本协议规定的其他处置措施。
禁止恶意使用
1.不当注册
恶意注册使用视频号，如频繁注册、批量注册、提供虚假信息注册视频号、买卖视频号及相关功能、使用违法侵权信息进行注册。
擅自使用他人已经登记注册的企业名称或商标，侵犯他人企业名称权或商标专用权。
擅自使用他人姓名、肖像，侵害他人姓名权、肖像权等合法权益。
2.篡改功能
3.使用外挂
4.诱导用户
利诱用户进行分享、关注、点赞和评论。比如以某种奖励进行诱导，包括但不限于：邀请好友拆礼盒，集赞，分享可增加一次抽奖机会等。
胁迫、煽动用户分享、关注、点赞和评论。比如用夸张、诅咒性质言语来胁迫、引诱用户分享，包括但不限于使用这些用语 ：“不点赞全家死光光”、“不点赞不是中国人”等。
诱导未成年人应援消费。
发表内容中包含煽动性的交友内容，诱导用户联系、互动。
5.刷量刷粉
使用任何非正常手段获取包括但不限于粉丝、点赞、评论、阅读量等的虚假数据，包括但不限于利用第三方运营平台、外挂软件、系统漏洞在微信软件及服务中进行刷粉的行为。
制作、发布与刷量刷粉行为相关的方法、工具等内容，或对此类方法、工具进行操作或传播，无论这些行为是否出于商业目的，也将被严厉处理。
6.违法营销
利用视频号实施诈骗、传销、走私等违法犯罪行为，销售任何国家法律法规禁止和限制销售的商品或服务，包括但不限于枪支弹药、爆炸物、管制刀具、珍稀野生动植物、医疗服务、医疗器械、药物和保健品、烟草、证券或期货等投资类有偿咨询内容等。
未经相关部门许可，进行荐股、推荐金融产品等相关投资咨询活动（包括但不限于证券、期货、基金等）。或者以分享财经信息（如股市分析/行业分析）、投资技巧等为由将用户诱导或引流进行推广营销。
以任何形式参与、鼓励、促进或诱导他人排斥正常商业竞争的行为，或为前述行为的传播提供便利的。
利用视频号进行违反《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规的营销活动，包括但不限于虚假宣传、广告不具有可识别性等。
7.恶意对抗
8.干扰其他用户
侵扰用户安宁、造成用户使用体验减损或者影响软件正常使用和运行，如频繁发送骚扰信息、垃圾信息、广告信息，过度营销或商业推广。
传播由第三方软件、网页或终端生成的具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息，包括但不限于对用户造成诱导(比如诱导点击、浏览、关注、使用)或骚扰、以欺骗手段获取用户个人信息以及可能存在安全隐患的特殊字符集、特殊标识、特殊代码以及各类口令等。
传播违反 《微信外部链接内容管理规范》的链接内容或域名， 包括但不限于因违规已被限制或禁止在微信内传播的链接内容或域名。
9.使用不实身份
在账号注册时仿冒他人，使用虚假信息进行注册；冒充他人发布内容，或其他故意让用户产生混淆的行为。
冒用身份，使用他人特征性信息，足以误导其他微信用户的。例如：视频号名称为某公司著名游戏产品名称，且在个性签名中暗示或明示其为该游戏产品的客服人员。
10.对他人进行人身攻击
11.欺诈、可疑、不诚信等内容或行为
不得传播不良信息
禁止传播以下不良信息
禁止传播以下不良信息
1.国家法律法规禁止的内容
1.违反宪法确定的基本原则的；
2.危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的；
3.损害国家荣誉和利益的；
4.煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
5.破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的；
6.散布不实信息，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的；
7.散布淫秽、色情、赌博、暴力、恐怖或者教唆犯罪的；
8.侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；
9.煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10.以非法民间组织名义活动的；
11.含有法律、行政法规禁止的其他内容的。
2.对网络生态造成不良影响的内容
1.使用夸张标题，内容与标题严重不符的；
2.炒作绯闻、丑闻、劣迹等的；
3.不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
4.带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想的；
5.展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适的；
6.煽动人群歧视、地域歧视等的；
7.宣扬低俗、庸俗、媚俗内容的；
8.可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等的；
9.其他对网络生态造成不良影响的内容。
3.侵犯他人合法权利的内容
1.发送或传播侵犯他人知识产权的内容，如发送或传播侵犯他人著作权及相关权利（如抄袭、搬运等）、商标权、专利权等内容的；
2.未经授权发布他人身份证号码、联系方式、家庭住址、微信号、照片等个人隐私资料，侵犯他人肖像权、隐私权等合法权益的；
3.捏造事实公然丑化他人人格，或者通过侮辱、诽谤等方式损害他人名誉、荣誉，侵犯他人名誉权、荣誉权等合法权益的，包括但不限于明星艺人粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息；
4.未经授权发布企业商业秘密，侵犯企业合法权益的；
5.其他侵犯他人合法权益的行为。
4.不实的信息
1.涉及反对宪法确定的基本原则、社会主义制度、危害国家统一、主权和领土完整、泄露国家秘密、危害国家安全或者损害国家荣誉和利益等政治类不实信息；
2.煽动国家、地区、民族、种族、宗教间仇恨、歧视、误解，损害善良风俗的不实信息；
3 扰乱社会秩序、引起或可能引起公众恐慌的不实信息；
4.宣扬邪教和封建迷信的不实信息；
5.与生活常识、公众话题相关的不实信息；
6.其他不实信息。
5.骚扰、煽动、夸大、误导类的信息，包括但不限于以下情况：
1.标题含有危害人身安全、惊悚、极端内容；或使用侮辱、脏话词汇，引人不适；
2.以浮夸的描述，煽动人群要/不要去做某行为。
3.以误导类的内容、描述，或者缺失、掩盖、歪曲事件具体信息和情况，使用户可能对时效性话题、事件产生错误理解或者不当关联的内容。
4.编造夸张，猎奇，引战的故事，冲击用户价值观，煽动用户情绪。
6.骚扰、煽动、夸大、误导类的信息，包括但不限于以下情况：
发送钓鱼网站等信息，诱使用户上当受骗蒙受损失；
发送病毒、文件、计算机代码或程序，可能对微信消息发送服务的正常运行造成损害或中断。
7.有损未成年人身心健康的内容，包括但不限于以下情况：
1.残害、虐待、体罚未成年人的；
2.涉及实施未成年人性侵害的；
3.展示校园欺凌的内容；
4.其他危害未成年人人身安全和健康的；
5.推销或演示可能危害未成年人人身安全或健康的玩具物品的；
6.含有未成年人饮酒、吸烟、吸毒行为的内容；
7.披露未成年人的个人隐私或有损未成年人人格尊严的；
8.展示未成年人婚育的内容；
9.宣扬和鼓励未成年人厌学弃学的内容；
10.歪曲和恶搞经典卡通形象或供未成年人观看的其他文艺作品；
11.利用未成年人进行恶俗表演、超越未成年人身体负担进行表演、工作等；
12.其他不利于未成年人健康成长、对未成年人价值观产生错误影响的内容。
8.令人极度不适的内容，包括但不限于以下情况：
1 出现人或动物自虐、自残、自杀、被杀、吸食注射毒品或违禁药品致残以及枪击、刺伤、拷打等令人极度不适的内容;
2 含有尸体、骷髅等内容；
3 含有暴力的内容，如家暴、校园暴力、斗殴等。
9.低俗内容，包括但不限于以下情况：
1 衣着暴露或疑似裸体；
2 借助文字、声音、物品或者行为进行性暗示；
3 侮辱性、羞辱性用语；
发布恶意辱骂、低俗色情等不友善评论；
对他人造成人格贬损、带歧视性的内容；
4 违背社会基本伦理道德；
宣扬非主流婚恋观，如婚外恋等；
展示落后、恶俗的风俗习惯，如婚闹、童养媳等；
5 展示动物交配细节；
6 长时间聚焦两性隐私部位;
7 如使用露骨的语言、图片等介绍情趣用品。
10.通过虚构事实、编造故事发布“卖惨”内容，或扮丑，以实现吸引用户点赞、转发、关注或推广商品等目的，包括但不限于：
1 利用未成年人、残障人士骗取用户同情；
2 “卖惨式”推广商品；
3 利用疾病、贫穷等对用户进行道德绑架；
4 刻意扮丑引起用户不适。
11.发表内容添加的描述（含话题）、链接、视频内文字等与发表实际内容不符，容易造成用户误解或诱导用户观看的内容，包括但不限于：
1使用与发表实际内容不符的夸张、诱惑性、极端性等词汇作为发表内容的描述、视频内文字、图文文本等；
2 故意隐藏关键信息，或使用指代不明或模糊的词汇作为视频描述；
3发表内容添加的链接与发表内容没有相关性；
4 视频配音与画面不相关。
12.批量发布通过近似的情景、文案、元素等编造的同质化内容，可能侵害他人知识产权、降低其他用户体验或造成骚扰的。
13.含有伪科学、恐怖、猎奇的内容，包括但不限于：
1恐怖灵异类内容，可能引起他人不适或惊吓的；
2宣扬风水运势等内容
3没有科学依据，发布食物相克、违背自然规律等内容。
14.可能降低用户体验的低质内容，包括但不限于：
1采用轮播文字、大字覆盖、简单拼凑内容；
2视频画质模糊、内容不完整、音画不相关、视频内容重复、视频画面内容过度剪裁、画面上下颠倒、视频黑边、扭曲或花屏等；
3 通过混剪、拼接、P图等形式制作内容，杜撰名人名言，可能使用户受到误导或欺骗；
4 发表内容所涉及的新闻或事件已严重超过时效。
15.不规范医疗科普(科学性错误)，包括但不限于：
1 不符合诊疗的规范流程;
2 疾病防治、原理、检查、诊断、治疗、用药、护理手段存在错误;
3 医学操作违背无菌、安全等基本原则;
4 疾病、药品或其他医学词汇展示错误，可能造成误解;
5 存在医学逻辑错误，无必然因果关系 ;
6 其他医学科学性错误;
16.不规范医疗科普(片面/夸大描述)，包括但不限于：
1 通过单一症状、体征、表现、检查诊断疾病，违背医学诊疗常规 ；
2 病因诊断过于绝对、片面，可能产生误解 ；
3 治疗方法、效果评价过于绝对、片面，不具备普适性，可能产生误解；
4 药物效果评价过于绝对、片面，可能产生误解；
5 涉及病情介绍不完整，且诊疗建议不全面，可能产生误解;
6 涉及仅通过个案做治疗手段或药物疗效评价，缺乏普适性;
7 涉及通过患者自述/患者故事夸大自身医术行为;
8 西医无诊断过程直接给治疗方案;
17.不规范医疗科普(不符中医理论)，包括但不限于：
1 中医谚语过分夸大疗效或不符合中医理论；
2 带有宫廷秘方、祖传秘方、一招见效、根治根除、包治百病，“神药”“灵丹妙药”“最……”“第一……”“唯一”等字样，不符合药物管理规定；
3 没有中医辨证或者辨证不准确的内容，如：“偏方”“妙招”“食疗治病”“茶饮”;
4 涉及具有“排毒”功效的中药，不符合中医理论;
5 宣传单味中药或具有药物功效的食物（药食同源）可治癌症，不符合中医理论;
6 涉及“食物生克关系”的描述，不符合中医理论;
7 无辩证，介绍某个穴位治疗某个疾病，如直接说刮痧拔罐艾灸有治疗效果，不符合中医理论;
8 不符合中医理论，或提出能治病，或过度绝对提出所有人都合适提供代茶饮方子；
9 涉及时辰决定生男女，根据食物的颜色、形状等以形补形，不具有中医理论依据；
18.不规范医疗科普(医疗风险)，包括但不限于：
1 涉及正骨、关节复位、牵引等教学，存在损伤脊椎关节风险;
2 涉及拔火罐、针灸、火针、放血、注射教学等存在创面的行为;
3 涉及恶性肿瘤治疗的相关内容，不适宜以科普形式广泛传播;
4 医学操作违背无菌、安全等基本原则;
5 心肺复苏、骨折包扎等救治过程不符合院前急救标准流程;
6 涉及手术过程等具有创伤性的相关手术;
19.不规范医疗科普(医疗营销)，包括但不限于：
1 利用患者故事/病例分享诱导用户点赞/评论互动；
2 通过两性低俗的医疗内容进行话题营销；
3 通过“震惊体”医疗内容来博取用户关注；
4 医疗科普描述片面/夸大；
20.不规范医疗科普(医疗引流)，包括但不限于：
1 在视频、评论区、个人签名进行疾病问诊互动；
2 通过视频、评论、个人签名等方式引流到个人联系方式；
21.《视频号常见违规内容概览》所列的其他违规内容。
遵守平台要求
若腾讯自行发现、收到他人投诉用户的行为或发布的内容不符合本规范或经监管机关依法要求时，腾讯有权在不另行通知的情况下采取减少推荐、删除内容、暂停或终止提供视频号相关服务等处理措施，并有权拒绝向违规账号主体提供服务，如：限制与该主体相关账号功能、封禁与该主体相关账号等，同时，腾讯有权保存相关信息，配合监管机关调查并公告处理结果。若用户对腾讯的处理有异议，可按照页面指引发起异议申请或申诉。
视频号可以进行认证，认证主体同意认证即视为同意遵守《微信视频号运营规范》和《视频号认证服务条款》，认证后该视频号视为认证主体使用，相关权利义务由该认证主体承担。视频号的认证主体应对视频号的管理员和运营者进行管理，并对他们的行为承担责任。未进行认证的视频号，由创建时的微信账号主体承担该视频号的相关权利义务。
如果平台发现并有合理理由判断你的账号名称、头像、简介、背景图片、背景音乐以及发布的内容、评论存在较高的侵权可能性（比如信息带有权利标识但缺乏授权、内容来源明显不当），可能会自动限制该部分信息的传播。
发布以下内容，应进行显著地标识，避免对其他用户造成误导混淆，如：利用新技术（如虚拟现实、深度学习）生成或合成的非真实的音视频内容；发布剧情演绎等虚构的内容（如通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容）。对以上内容未进行显著标识，且刻意利用此类音视频内容（如虚假摆拍）获取流量进行不当营销的账号，将从严处罚。
你使用视频号过程中上传、发布的全部内容，均不会因为上传、发布行为发生知识产权、肖像权等权利的转移。与此同时，为使你的作品和内容在更多用户群体中得到更好的分享，助力实现更好的传播价值，我们会对你的视频号内容在腾讯集团的产品、功能、应用、智能终端设备等，或与腾讯合作的第三方产品及相关场景中进行使用，亦会通过一定方式允许微信和腾讯的用户分享、引用、编辑或展示你的视频号内容。部分场景你可以自行设置是否允许我们或用户的引用或展示。带有侵权素材的内容，不允许上传、发布，平台一经发现将有权立即停止、限制对其的推广或传播。为避免疑义，你理解并同意，前述视频号内容的使用范围包括你的头像、昵称、你拥有或被授权使用并展示在内容中的肖像、姓名、商标、名称、标识、文字、图片、视频、音频、音乐、视频背景音频音乐、表演、声音以及任何其他品牌、营销或推广素材等元素。
微信视频号重视对未成年人个人信息及隐私的保护。我们特别提醒你谨慎发布包含未成年人素材的内容。你应当取得权利人同意展示未成年人的姓名、肖像、声音、行为等个人信息，且允许我们依据相关协议及规则使用、处理该等与未成年人相关的内容。若我们自行发现或根据相关部门的信息、权利人的投诉等发现用户可能存在侵犯未成年人合法权益情形的，我们有权不经通知随时对相关内容进行删除、屏蔽，并视行为情节对违规主体相关账号处以包括但不限于警告、限制或禁止使用部分或全部功能、账号封禁直至注销、回收账号的处罚，并公告处理结果。
当你使用视频号直播功能，你应当遵守《微信视频号直播功能使用协议》；若你作为主播，你还应当遵守《微信视频号直播行为规范》。
收藏
收藏
0 条评论
下一页
