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微信状态VS朋友圈，无压力社交的思考

2025-03-17 10:24:56   0  举报

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AI智能生成

微信状态VS朋友圈，无压力社交的思考

微信状态

朋友圈

无压力社交

作者其他创作

大纲/内容

微信状态
的发展历程

前身探索：视频动态（2018-2020）：2018年微信7.0上线「时刻视频」，定位为朋友圈的反面——轻量化、真实记录生活片段，强调「不加滤镜的真实感」降低用户社交压力。

功能升级：2021年微信8.0正式推出「状态」，从视频扩展至图文、表情、位置等多模态内容，并新增「摸鱼」「发呆」等30+固定模板。用户可查看「同状态好友」并互动，强化「找到同类」的社交动机。

张小龙曾在微信公开课上表示，状态是一个减轻表达压力、寻找同类的社交功能，具有个人化和实时性的特点。做这个功能的初衷就是要实现一个“反朋友圈”的效果。

微信状态 VS
朋友圈 "Stories"

现状与争议：查询网络资料，网友估算微信状态日发布量约375万（基于个人账号抽样），
占微信月活比例不足0.3%。多数用户将其视为“朋友圈补充”，而非独立社交场景。

很多资料说微信状态对标的是 ins Stories,但其实两者有很大差别、比如三分之一最受欢迎的 Stories 是由品牌发布的。

微信状态发布量少的可能原因：
1 体验增量有限：虽然减少了发布压力（比如预设表情状态、模糊图片、24小时消失），但这也降低了社交反馈。用户发布的内容不够具体，难以获得他人的互动，导致动力不足。
2 需求场景小：微信作为熟人社交平台，用户更倾向于在朋友圈展示积极的一面。而真实、无压力的分享可能在匿名或亲密关系中更合适。
3 功能入口隐蔽+用户群体年轻：状态功能的入口比较隐晦，用户不容易发现和使用。观察朋友圈的发状态的用户，更多的也是年轻用户群体。
4 微信状态本质是“轻量级社交实验”：是满足少部分用户情绪化即时性的表达，“低成本表达、高密度共情”

微信状态
无压力社交
其他思考

1 熟人社交模式下，无压力社交更偏向高亲密度朋友，高亲密度好友更可能通过「共同状态」发现用户情绪波动，并主动发起互动，普通关系链中的用户，往往难以感知到非高频互动对象的情绪变化，也不关心。

2 无压力社交更多的可能是存在匿名场景下，或AI陪伴场景下，但目前AI陪伴场景产品除【硅胶娃娃】是AI盈利模式中最成熟的形式，其他赛道好像都是处于不温不火状态。另外最近观察到【AI日记】方向比如【心光】用日记的方式回馈情绪记录和表达能做到无压力，但脱离了社交。

3 社交产品的"无压力"本质是创造降低认知负荷的环境，而社群化和密友化是用户主动选择的结果 比如：Soul 通过虚拟捏脸、标签测试等功能消解现实身份压力，但最终仍形成影视、穿搭、星座等垂直社群人们更倾向于与价值观相似者建立深度连接。

4 无压力社交产品设计点：1 降低表达门槛同时需要建立高效反馈的机制 2 兴趣驱动可促动无压力社交的建立 3 内容传输上阅后即焚或临时状态可减少交流压力。